鄉村振興背景下農村直播電商發展問題研究

內 容 摘 要

近年來，“直播 +電商”的網購新模式風生水起，直播帶貨呈井噴式發展，不僅為城市居民的生活添磚加瓦，更為農村地區的發展帶來了福音。農村直播電商行業異軍突起，目前“直播+電商”這種新業態正以驚人的速度向農村地區延伸。要想利用好農村網絡直播這股熱潮，首先要了解農村直播電商全貌、把握鄉村振興戰略實施進程，切實根據現有條件與政府支持力度解決農村直播電商的發展困境，促進鄉村振興戰略的實現。

[關鍵詞]：直播帶貨;農村電商;鄉村振興

目       錄

1引言6

2直播電商與鄉村振興現狀研究6

2. 1農村直播電商發展迅速，具有較大潛力7

2. 2農村直播電商產品依靠網絡直播進行推廣7

3農村直播電商發展中面臨的問題8

3.1供給問題8

3.1.1 供貨端產品規模化程度低，供貨量問題突出8

3.1.2 供貨端產品質量參差不齊，農戶缺乏品牌意識8

3.1.3.配貨端物流配套體系不健全，配送成本較高8

3.2需求問題9

3.2.1消費者群體有限、消費能力低9

3.2.2消費者對直播購買的忠誠度低9

3.3硬性條件問題9

3.3.1農村直播電商人才缺乏，電商意識薄弱9

3.3.2 直播平臺參差不齊，直播平臺監管不力10

3.3.3農村直播電商同質化現象嚴重10

3.3.4農村基礎設施不完善，網絡覆蓋率高但穩定性不足10

4發展直播電商助力鄉村振興的對策11

4.1供給方面11

4.1.1推進農村種植業規模化，鼓勵農民加入直播助農領域11

4.1.2深化農村供給側結構性改革，走質量興農之路11

4.1.3加強配套設施建設，提高物流配送水平11

4.2需求方面12

4.2.1 拓寬直播平臺，加強與社會各方面的合作12

4.2.2關注觀眾喜好，增強消費者的消費黏性12

4.3硬性條件方面12

4.3.1 大力培養農村直播電商人才，提高電商意識12

4.3.2打造特色“直播間”，形成差異化優勢13

4.3.3打造全能平臺，提高多項服務13

4.3.4建立和完善網絡直播平臺的長效監管機制13

4.3.5加快推動農村“新基建”，補齊公共服務設施短板14

5結語14

文獻