體驗營銷的主要策略研究

內 容 摘 要

伴隨著網絡技術的不斷發展和完善，人們的生活水平和質量不斷提高，對網絡體驗的消費已經成為當今社會經濟發展的必然產物之一。體驗消費是伴隨著經濟的快速發展而出現的一種新型消費方式。這是一個全新的市場營銷理念和營銷模式。這一模式的出現，既給企業的營銷方式帶來機遇，也帶來了巨大的挑戰。現在，消費者對產品的需求已不再是對物質產品和產品本身的滿足，而是對產品的意義和象征個性的需要。這種要求拉近了消費者和電子商務網站之間的距離，為體驗營銷的運作和實施打下了良好的基礎。文章從體驗營銷的內涵和意義出發，對體驗營銷與傳統營銷進行了區別分析。在分析體驗式消費模式的基礎上，提出體驗式營銷戰略及實施方案。

[關鍵詞]：體驗營銷;體驗消費;營銷策略

目錄

1.體驗營銷相關概述3

1.1體驗營銷的含義3

1.2體驗營銷的特征3

1.3體驗營銷與傳統營銷的區別4

2.體驗營銷實施步驟5

2.1細分目標市場5

2.2選擇目標市場5

2.3打造體驗主題和體驗品牌5

2.4設計體驗式服務6

2.5建設體驗營銷團隊6

3.體驗營銷的消費模式分析6

3.1心理行為分析6

3.2消費行為分析7

4.實施體驗營銷的相關問題及策略8

4.1應注意的問題8

4.2應遵守的原則10

4.3體驗營銷的主要策略10

5.結束語12

文獻