名人代言廣告存在問題以及對策研究

內 容 摘 要

摘要：近年來，我國的社會主義市場經濟不斷發展，行業競爭也越來越大，而新興的廣告業的競爭也更加激烈。過去只在電視中有廣告，而現在各式各樣的廣告出現在我們的生活中，公交車上，馬路旁，隨時隨地都能看見廣告。在眾多的廣告宣傳形式當中，名人廣告逐漸變成了產品銷售的最佳方式。但是隨著名人代言廣告的增多， 也出現了許多大大小小的問題。本文分析了代言廣告，名人廣告的問題，出現問題的原因的名人地位，并提出了對策問題從管理的角度來看，并呼吁加強監管和名人廣告的管理，以促進名人廣告的發展。

[關鍵詞]：名人廣告，優勢，問題，對策

目錄

1引言3

2關于名人廣告3

3名人廣告的優勢3

3.1能強烈的吸引觀眾的注意力4

3.2快速提升產品的知名度4

3.3有力地促進了產品的銷售4

3.4引發輿論，引導輿論4

4名人廣告存在的問題5

4.1廣告主選擇名人隨意草率5

4.2名人在廣告中喧賓奪主5

4.3廣告創意膚淺而粗糙5

4.4廣告內容矯情飾詐5

4.5名人廣告存在虛假夸大現象6

5解決名人廣告問題的策略6

5.1名人廣告不要做得太濫6

5.2維護企業形象，及時處理與名人有關的新情況6

5.3處理好敏感問題7

5.4加強懲處力度7

6結論7

文獻