我國大型商場的發展和戰略調整分析

內 容 摘 要

大型商場見證了改革開放以來經濟的騰飛和社會生活的巨大變化。大型商場抓住機會，進行了深入的變革，從單一的單一商鋪向跨地域的綜合型商業公司發展。然而隨著電子商務的不斷發展，我國大型商場的發展也面臨著許多問題與挑戰。本文以我國大型商場的發展和戰略調整為研究內容，首先分析了我國大型商場的發展概況，隨后闡述了我國大型商場業務戰略現狀。在此基礎上分析了我國大型商場發展戰略存在的問題，發現當前我國大型商場發展戰略主要存在管理理念落后、品牌影響力不足、營銷策略未創新以及人力資源存在問題等不足，針對這些問題，本文也提出了相應的調整策略，即豐富市場定位，整個發展資源，優化營銷策略和加強人力資源管理，以期促進我國大型商場的發展和戰略調整。

[關鍵詞]：大型商場；發展；戰略調整；營銷

目       錄

1 緒論1

1.1 研究背景與意義1

1.2 相關理論基礎1

1.2.1 競爭發展戰略理論1

1.2.2 市場營銷組合策略1

2 我國大型商場的發展概況1

2.1 大型商場的含義1

2.2 我國大型商場的發展過程2

3 我國大型商場業務戰略現狀3

3.1目標市場戰略3

3.2 商場內商品戰略3

3.3 價格戰略3

3.4 促銷戰略4

4 我國大型商場發展戰略存在的問題4

4.1 管理理念落后4

4.2 品牌影響力不足4

4.3 營銷策略未創新5

4.4 人力資源存在問題5

5 我國大型商場的發展戰略調整策略6

5.1 豐富市場定位6

5.2 整合發展資源6

5.3 優化營銷策略7

5.4 加強人力資源管理7

文獻