企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

在當今的市場競爭非常劇烈的情況下，能夠讓消費者記憶和建立起品牌忠誠的，只有少數幾個，而沒有特色和功能的，則會被無情地拋棄。所以，建設一個具有國際水準的品牌，是一個公司樹立自己的核心能力的基本要求。因此，本論文選取 A公司作為案例，通過分析 A公司的品牌策略發展狀況，并通過分析 A公司自身的發展狀況，找出 A公司目前存在的問題，并根據現有的相關理論，給出了 A公司的發展策略和策略，以期進一步完善 A公司的品牌策略，從而推動公司的發展。

[關鍵詞]：品牌戰略；創新；對策

目       錄

1引言1

2品牌戰略概述2

2.1品牌戰略的概念2

2.2品牌戰略的特征2

2.2.1品牌戰略的目的性3

2.2.2品牌戰略的靈活性3

2.2.3品牌戰略的差異性與創造性3

2.2.4品牌戰略的藝術性3

3A公司品牌戰略現狀分析4

3.1A公司簡介4

3.2A公司品牌戰略投入情況4

4A公司品牌戰略存在的問題5

4.1針對客戶需求的市場調研不足5

4.2員工品牌意識薄弱5

4.3品牌戰略創新能力較差6

4.4重品牌公關，輕危機管理6

5A公司品牌戰略發展的對策建議7

5.1加強目標市場的調研7

5.2大力增強全體員工品牌意識7

5.3不斷創新，保持品牌活力8

5.4加強危機管理，鞏固品牌戰略9

結 論10

文獻