基于芒果TV發展策略研究探討互聯網背景下電視行業的發展

內容摘要

由于互聯網技術的出現，我們逐步進入信息化、數字化的時代，新媒體快速出現，蔓延至各個方面，這讓傳統的電視媒體受到了不小的打擊。面對這種境遇，傳統電視媒體也想出了對應之策——那就是開辟新的發展方式，和新媒體合作，引入新媒體的優勢之處，這樣一來，傳統媒體便可與新媒體融合發展，媒介融合也就慢慢變成了新的發展背景。在這種背景下，我們就不得不提到湖南衛視推出的芒果TV這一網絡視頻平臺，它的發展方式為可謂是提供了一個很好的研究范本。本文將從傳統電視媒體面臨的困境出發，以芒果TV為研究范例，探討傳統電視媒體和新媒體如何更好的融合與發展，通過具體分析芒果TV采取的發展方式與策略，揭示出當下傳統電視媒體發展新路徑。

關鍵詞：媒介融合；電視媒體；芒果TV

目   錄

內容摘要I

1 引言1

2 互聯網傳播對傳統電視媒體影響1

2.1 互聯網的源起和發展狀況1

2.1.1 起源1

2.1.2 發展狀況2

2.2 互聯網對電視媒體的有利影響2

2.2.1 推動APP發展2

2.2.2 促進內容創新2

2.2.3 推動人才創新和對高科技技術的運用2

2.3 互聯網對電視媒體的不利影響3

2.3.1 傳統電視媒體受眾被分流3

2.3.2 電視媒體無法更好進一步滿足受眾需求3

3 芒果TV發展現狀3

3.1 主要發展歷程3

3.2 主要產品4

4 芒果TV發展策略4

4.1 獨播策略4

4.1.1 獨特優秀的內容優勢4

4.1.2 手握大量版權的優勢5

4.1.3 傳統電視媒體與新視頻媒體的相輔相成5

4.2 內容自制策略5

4.2.1 創新內容，延續優勢5

4.2.2 掌握受眾習慣，創新互動形式6

4.3 工作室制度策略6

4.3.1 對工作室制度的探索6

4.3.2 工作室制度建立的意義7

4.3.3 工作室風格7

4.3.4 對工作室制度的展望8

4.4 三網融合策略9

4.4.1 湖南IPTV的發展9

4.4.2 移動增值業務9

4.5 全產業鏈和智能化終端策略10

4.5.1 打造“互聯網+電視”全產業鏈模式10

4.5.2 打造智能化終端系統10

5 芒果TV融合創新對同類媒體發展的啟示10

5.1 建立品牌欄目10

5.2 精準節目內容傳播11

5.3 打造良好生態建設11

5.4 三網融合助力傳播11

5.5 運用最新技術構建全媒體平臺12

6 結論13

文獻