名人廣告存在的主要問題及對(duì)策研究

內(nèi) 容 摘 要

中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展加劇了廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。再次廣告的發(fā)展水平可以用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化發(fā)展水平來衡量。其中，名人廣告是市場(chǎng)的重要組成部分，廣告在一定程度上被有所知名。因此，名人因其社會(huì)地位而越來越多地受到贊助廣告的影響。名人本身是一個(gè)擁有大量觀眾的小社區(qū)，人們會(huì)喜歡他們最喜歡的品牌推薦的產(chǎn)品。但如果大牌產(chǎn)生負(fù)面影響，產(chǎn)品和公司的形象就會(huì)受到玷污。本文以我國名人廣告現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，首先分析了名人廣告的內(nèi)涵及作用，同時(shí)通過對(duì)名人廣告現(xiàn)存的主要問題分析，為我國處理名人廣告的問題提出了幾點(diǎn)建議。

[關(guān)鍵詞]：名人；廣告；對(duì)策

目錄

引言1

1名人廣告的內(nèi)涵及作用1

1.1內(nèi)涵1

1.2作用2

1.2.1提升品牌美譽(yù)度、知名度2

1.2.2擴(kuò)大推廣增加產(chǎn)品銷量2

1.2.3增加消費(fèi)者品牌關(guān)注度3

2名人廣告現(xiàn)存的主要問題分析3

2.1盲目過度的推崇名人效應(yīng)3

2.2選擇并不合適的名人代言產(chǎn)品3

2.3對(duì)“名人廣告”缺乏正確的認(rèn)識(shí)4

2.4廣告宣傳虛假成分較多4

3產(chǎn)生名人廣告問題的原因分析5

3.1利益的驅(qū)使導(dǎo)致問題廣告產(chǎn)生5

3.2相關(guān)法律制度不完善5

3.3以利益為第一目標(biāo)，缺乏社會(huì)責(zé)任感5

3.4消費(fèi)者盲目推崇“名人效應(yīng)”，缺乏理性6

4處理名人廣告問題的對(duì)策研究6

4.1企業(yè)應(yīng)樹立正確的名人廣告意識(shí)6

4.2整體評(píng)估，科學(xué)的甄選名人7

4.3完善廣告中的主體責(zé)任7

4.4不做虛假廣告8

結(jié)論9

文獻(xiàn)