名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

當今社會，企業為了促進產品銷售，提升消費者的購買力，選擇知名度高的名人代言自己的產品，進而使消費者更容易選擇、接納、購買自己的產品。但是隨著名人代言廣告的增多，選擇名人代言產品的風險也日益增加，名人代言產品的問題也層出不窮，名人自身形象對產品的影響或者產品質量問題對名人代言的影響都是企業在選擇名人代言需要考慮的問題。很多企業就是通過名人宣傳收獲了大批消費者，賺取了可觀的利潤。然而，也有不少企業因為選取名人不當、做虛假廣告等，盡管它們也耗費了大量的人力、物力、財力，但企業產品銷量并沒有上升反而下降，沒有達到它們理想的效果。為此，本文從名人廣告入手，淺析名人廣告存在的問題及對策研究。

[關鍵詞]：名人代言；銷售；虛假廣告；研究

目       錄

1 導論6

1.1 研究的背景和意義6

1.1.1 研究背景6

1.1.2 研究的目的和意義6

2 名人廣告的理論模型7

2.1 4“Fs”模型7

2.2 參照群體模型9

2.3 社會影響力模型9

3 名人廣告存在的必然性10

3.1 名人廣告的作用10

3.1.1 吸引消費者10

3.1.2 提高產品的知名度10

3.2 名人與廣告的結合11

3.2.1 廣告借助名人的知名度11

3.2.2 名人借助廣告提升知名度11

4 名人廣告存在的主要問題分析11

4.1 對“名人廣告”缺乏正確的認識11

4.2 名人廣告中出現虛假宣傳12

4.3 盲目選擇名人代言產品12

5 產生名人廣告問題的原因分析13

5.1 利益驅使導致廣告問題13

5.2 相關法律問題空缺13

5.3 新聞媒體監督不力14

5.4 消費者缺乏理性14

6 名人廣告問題的對策研究15

6.1 完善法律制度，增強監管措施15

6.2 提升企業素質，增強企業社會責任意識，以產品為核心15

6.3 嚴格篩選名人代言廣告16

6.4 樹立正確的消費觀，增強消費者自主保護意識16

6.5 選擇“潛力股”為企業產品代言16

7 結論17

文獻