時尚芭莎期刊發展策略研究

內 容 摘 要

文化傳媒產業當天已經陷入了發展的沖擊，造成了原有紙質期刊的銷量下滑，另一方面也是由于原本文化傳媒行業的發展就已經陷入到了困境，在內容和形式上都無法獲得相應的突破論文，選擇了時尚芭莎這一頗具時代影響力的期刊產品作為研究對象，探索了時尚芭莎在轉型過程當中所面臨的各種問題以及其產生問題的原因，在問題方面認為主要包括對廣告產品的過度依賴，以及其內容上的同質化傾向嚴重，另外在發行方面也受到了阻礙，在市場當中的影響力屢屢降低。之所以會產生這些問題，論文也對其原因進行了進一步的深度剖析，認為時尚芭莎當前在轉型過程當中面臨著發展空間受到壓縮，品牌合作資源遭到分流以及需求側發生改變等方面的原因，才造成了時尚芭莎的轉型問題頻出。最后論文提出了時尚芭莎轉型發展的有關策略，建議采用互聯網思維指導轉型，同時也要核心受眾分化再定位，還需要做優存量壯大轉型根基，并且持之以恒的創新增量提供轉型動力。

[關鍵詞]：時尚芭莎；發展；轉型；互聯網

目  錄

1.緒論4

1.1研究背景及意義4

1.1.1 研究背景4

1.1.2 研究意義5

1.2國內外研究現狀5

1.2.1國外研究現狀5

1.2.2國內研究現狀6

1.3研究內容及框架8

1.4 研究方法8

2.相關理論基礎10

2.1 數字媒體10

2.2 時尚雜志10

2.3 媒介融合10

2.4市場營銷11

3.《時尚芭莎》轉型發展的現狀12

3.1 《時尚芭莎》簡介12

3.2 《時尚芭莎》轉型發展的現狀12

3.2.1 數字媒體迅猛發展12

3.2.2 媒介融合的發展趨勢13

4 《時尚芭莎》轉型發展的問題與原因分析15

4.1《時尚芭莎》轉型發展的問題15

4.1.1 依賴廣告，內容同質化嚴重15

4.1.2 發行受阻，影響力降低16

4.1.3受眾需求喜好變化快16

4.2 《時尚芭莎》轉型發展困難的原因分析16

4.2.1 發展空間受到壓縮16

4.2.2 品牌合作資源分流17

4.2.3 需求側發生改變17

5.《時尚芭莎》轉型發展策略19

5.1 采用互聯網思維指導轉型19

5.2 核心受眾分化再定位19

5.3 做優存量壯大轉型根基20

5.4 創新增量提供轉型動力20

6.結論22

文獻