百草味的品牌競爭力提升分析

品牌作為能夠幫助企業(yè)增加其商業(yè)價值的重要手段之一，體現(xiàn)了消費者心目中的地位，在企業(yè)的無形資產(chǎn)當(dāng)中品牌的價值占比已經(jīng)高達了5%到60%，特別是對于休閑食品行業(yè)，品牌占比更是高達了50%-60%。因此在行業(yè)內(nèi)競爭日益激烈的現(xiàn)實情況下，企業(yè)為了能夠有更好的發(fā)展，必須要注重對自身的品牌競爭力進行提升。本文通過結(jié)合百草味品牌競爭力提升展開分析，能夠有效的豐富品牌競爭力在休閑食品行業(yè)的基礎(chǔ)理論，提升企業(yè)的品牌競爭力，并且通過此次針對百草味品牌競爭力提升研究，能夠為我國的休閑食品行業(yè)的品牌競爭力提升的相關(guān)研究理論進行一個有益的補充。

[關(guān)鍵詞]：品牌競爭力；百草味；消費者

目       錄

1 緒論1

1.1 研究背景和研究意義1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究意義1

1.2 研究內(nèi)容和研究方法2

1.2.1 研究內(nèi)容2

1.2.2 研究方法2

2 百草味品牌競爭力現(xiàn)狀分析3

2.1 百草味簡介3

2.2 百草味宏觀環(huán)境分析3

2.2.1 政治環(huán)境3

2.2.2 經(jīng)濟環(huán)境4

2.2.3 社會環(huán)境5

2.2.4 技術(shù)環(huán)境6

2.3 百草味品牌競爭力五力模型分析7

2.3.1 主要競爭對手分析7

2.3.2 新進入者威脅8

2.3.3 購買者議價能力8

2.3.4 供應(yīng)商議價能力8

2.3.5 替代品威脅9

2.4 百草味品牌競爭力總結(jié)9

3 百草味品牌建設(shè)中存在的問題10

3.1 產(chǎn)品及原材料質(zhì)量存在問題10

3.2 客服與顧客溝通不暢11

3.3 忽視線下渠道品牌效應(yīng)11

3.4 品牌文化內(nèi)涵推廣不足11

4 提升百草味品牌競爭力對策建議12

4.1 嚴(yán)格把控原材料及產(chǎn)品質(zhì)量12

4.2 提高客服溝通服務(wù)水平13

4.3 線上線下渠道拓展并重13

4.4 完善建設(shè)品牌文化內(nèi)涵14

5 結(jié)論14

文獻