名人廣告存在的主要問題及對策研究

 摘 要

隨著我國經濟的不斷發展，市場競爭日益激烈，名人廣告成為企業迅速占有市場和提高自身知名度的營銷手段。它能快速獲取大量利潤，這一優勢受不少企業青睞。但由于行業不規范、企業自身職業素養和道德水平不高、名人只為賺錢隨意接廣告等因素，導致不少名人廣告出現虛假不良信息、甚至是違法宣傳等問題，造成名人廣告不僅沒給企業帶來好的宣傳效果, 還使大眾對企業的好感和信任一落千丈。因此我們可以看出, 名人廣告雖說是一種快速打入市場的有效營銷戰略, 但也存在很多缺點，本文通過分析名人廣告的優勢特點，和存在的一些問題,提出幾點相應的對策

[關鍵詞]：名人廣告 特點 主要問題  對策 

目       錄

一、引言1

二、名人廣告的含義1

三、名人廣告的優勢1

（一）迅速引起大眾注意和提升產品知名度1

（二）易獲得消費者的信賴1

（三）促進產品銷售1

四、名人廣告的特點2

（一）名人廣告越來越多2

（二）迅速提升產品好感度，縮短產品與消費者的心理距離2

（三）名人和企業相輔相成，相互影響2

五、名人廣告的行業現狀2

六、名人廣告存在的問題3

（一）名人代言質量參差不齊3

（二）名人代言責任不清楚3

（三）廣告定位不準確，產品和名人不相符3

（五）名人形象危機問題4

七、案例分析4

八、針對名人廣告存在的問題提出對策5

（一）法律法規角度5

（二）企業本身角度6

（三）名人代言角度6

（四）社會媒體角度7

（五）消費者自身角度7

結 論8

文獻