今麥郎品牌文化的提升策略研究

“品牌效應(yīng)”已成為不同行業(yè)和企業(yè)關(guān)注的焦點，注重品牌的文化內(nèi)涵，努力發(fā)掘和強化品牌的文化意義，以確保品牌始終在市場上保持強有力的競爭。要想使品牌在市場上取得優(yōu)異的成績，那么就必須發(fā)展品牌文化建設(shè)，提高自己品牌的價值。今麥郎企業(yè)的產(chǎn)品在人們的生活中也是非常普遍的存在，市場交易數(shù)量龐大，產(chǎn)品的種類也特別豐富，在市場具有一定的競爭力。

本文主要研究包括對今麥郎品牌建設(shè)以及消費者對今麥郎品牌的認(rèn)知情況進行分析，找出今麥郎品牌建設(shè)過程中存在的問題，研究的主題包括今麥郎品牌文化的現(xiàn)狀以及對今麥郎品牌文化提升的對策方法，解決在市場上的傳播力度不足，品牌意識薄弱，以及對創(chuàng)新人才的培養(yǎng)意識薄弱。今麥郎企就必須加強品牌文化建設(shè)，優(yōu)化對今麥郎品牌的推廣，建立與消費者需求一致的品牌文化，只有這樣才能推動今麥郎品牌，實現(xiàn)企業(yè)品牌的中國化和世界化，本文提出品牌提升的相關(guān)對策，希望能為國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)造品牌文化提供參考。

關(guān)鍵詞：今麥郎公司  品牌效應(yīng)   品牌文化

目 錄

1 緒論1

1.1研究的背景與意義1

1.1.1研究的背景1

1.1.2研究的意義1

1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀2

1.2.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀2

1.2.2國外研究現(xiàn)狀3

1.3 研究框架與方案3

1.3.1研究框架3

1.3.2研究方法5

2 品牌文化的理論基礎(chǔ)5

2.1. 相關(guān)概念.5

2.1.1 品牌5

2.1.2品牌文化6

2.2品牌文化的結(jié)構(gòu)要6

2.3品牌文化的理論體系7

2.3.1 品牌規(guī)劃理論7

2.3.2品牌定位理論8

2.3.3品牌傳播理論9

2.3.4品牌創(chuàng)新理論9

2.4品牌文化的功能10

3今麥郎品牌文化的現(xiàn)狀與存在的問題11

3.1公司簡介11

3.2公司品牌文化現(xiàn)狀11

3.2.1今麥郎的品牌文化的規(guī)劃11

3.2.2今麥郎的品牌文化的定位12

3.2.3今麥郎的品牌文化的傳播13

3.2.4今麥郎的品牌文化的創(chuàng)新14

3.3品牌文化存在的問題15

3.3.1在品牌文化規(guī)劃中，缺乏的戰(zhàn)略目標(biāo)15

3.3.2在品牌文化定位中，忽略了消費者的需求15

3.3.2 在品牌文化傳播中，傳播力量不足15

3.3.4在品牌文化創(chuàng)新中，創(chuàng)新力量薄弱16

4 提升今麥郎品牌文化的對策17

4.1制定長遠(yuǎn)的品牌文化規(guī)劃17

4.1.1確定合理品牌形象17

4.1.2以文化帶動品牌形成17

4.1.3.以個性化提升品牌價值17

4.2以消費者的需求為導(dǎo)向，進行品牌定位18

4.2.1實現(xiàn)精準(zhǔn)認(rèn)知與確定目標(biāo)消費群體18

4.2.2做好市場調(diào)研與分析競爭對手18

4.3加強品牌文化的傳播和交流19

4.3.1 采用合理的廣告以及公關(guān)傳播19

4.3.2提升思考和建立品牌傳播的新的模式20

4.4培養(yǎng)品牌文化的創(chuàng)新型人才21

4.4.1重視創(chuàng)新能力的培養(yǎng)21

4.4.2.要營造創(chuàng)新型人才成長的環(huán)境21

4.4.3.培育有利于創(chuàng)新型人才成長的機制21

5結(jié)論與展望23

文獻