如何正確找到適合自己網(wǎng)紅直播帶貨模式

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和新冠疫情的特殊社會(huì)環(huán)境，網(wǎng)紅直播帶貨營(yíng)銷在短時(shí)間內(nèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，對(duì)網(wǎng)紅直播帶貨的研究也越來(lái)越多，而將模式作為研究對(duì)象的文獻(xiàn)相對(duì)較少。網(wǎng)紅直播帶貨的模式包括達(dá)人模式、秒殺模式、店鋪模式、基地走播模式等等五個(gè)模式，其具有創(chuàng)新購(gòu)物方式、成本低、購(gòu)物體驗(yàn)佳等優(yōu)勢(shì)以及網(wǎng)紅素養(yǎng)參差不齊、更新迭代快、售后不完善等劣勢(shì)，同時(shí)面臨著“網(wǎng)紅+”、技術(shù)支持的機(jī)遇和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、商品質(zhì)量難把控等的挑戰(zhàn)。本文主要通過(guò)參考相關(guān)資料的方法，對(duì)當(dāng)今網(wǎng)紅帶貨模式的優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)遇，挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，并且針對(duì)性的提出了相關(guān)建議，以期為網(wǎng)紅帶貨的發(fā)展提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：直播帶貨；網(wǎng)紅直播帶貨；SWOT分析

目錄

1  引言1

2  網(wǎng)紅直播帶貨的概念與界定1

2.1  網(wǎng)紅直播帶貨的概念2

2.2  網(wǎng)紅直播帶貨模式構(gòu)成要素2

2.3  網(wǎng)紅直播帶貨的三種類型3

2.3.1  電商類網(wǎng)紅直播帶貨類型3

2.3.2  短視頻類網(wǎng)紅直播帶貨類型4

2.3.3  地方特產(chǎn)類網(wǎng)紅直播帶貨類型4

3  網(wǎng)紅直播帶貨模式分析5

3.1  達(dá)人模式5

3.2  秒殺模式5

3.3  店鋪模式6

3.4  基地走播模式6

3.5  產(chǎn)地直播模式6

3.6  模式評(píng)析7

4  網(wǎng)紅直播帶貨模式發(fā)展現(xiàn)狀一一基于SWOT分析7

4.1  優(yōu)勢(shì)7

4.1.1  對(duì)傳統(tǒng)購(gòu)物方式的創(chuàng)新7

4.1.2  企業(yè)營(yíng)銷成本低8

4.1.3  消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)佳8

4.2  劣勢(shì)9

4.2.1  網(wǎng)紅素養(yǎng)參差不齊9

4.2.2  網(wǎng)紅更新迭代快9

4.2.3  售后服務(wù)系統(tǒng)不完善10

4.3  機(jī)遇10

4.3.1  “網(wǎng)紅+”10

4.3.2  信息技術(shù)支撐與平臺(tái)支持11

4.4  挑戰(zhàn)11

4.4.1  同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈11

4.4.2  商品質(zhì)量難以把控12

5  網(wǎng)紅直播帶貨模式發(fā)展優(yōu)化對(duì)策13

5.1  提升網(wǎng)紅自身素養(yǎng)13

5.2  提升商家產(chǎn)品質(zhì)量13

5.3  加強(qiáng)平臺(tái)及外部監(jiān)督14

5.4  培育用戶消費(fèi)理性15

6  結(jié)語(yǔ)15

文獻(xiàn)