論成龍形象對廣告效果的影響

論成龍形象對廣告效果的影響1

[關鍵詞] 成龍形象 廣告效果 影響1

一、近幾年成龍代言廣告的現狀分析1

二、促使成龍代言廣告的公眾形象分析2

1、不同電影中的人物形象2

2、在公益活動中的大使形象2

三、成龍廣告的效果分析2

1、成龍廣告的正面效應2

（1）容易為產品建立熟悉感2

（2）可以快速提高產品的知名度3

（3）可以為企業，產品樹立形象3

（4）能促進消費者模仿，促進產品銷售3

2、成龍廣告的負面效應3

（1）產品的的銷售及企業的名譽會受到代言人負面消息的影響3

（2）成龍所代言的虛假廣告效應3

四、導致成龍廣告負面效應的原因4

1、對產品監管不力4

2、品牌的質量監督不健全4

3、品牌與代言人間連接不當4

五、企業找明星做廣告宣傳應遵循的原則4

（1）完善廣告法律4

（2）完善監管措施5

（3）完善社會監督5

論成龍形象對廣告效果的影響

                        ——對明星代言產品利與弊的分析                            

[摘要]在日趨激烈的市場競爭中，企業為了取得有利位置，紛紛找明星代言產品已是一種普遍現象，但凡事有利有弊。一段成功的廣告是需要多方面的完善才能取得好的效果，本文對成龍代言廣告的效果進行分析，并提出改善廣告的有效法則。

[關鍵詞] 成龍形象 廣告效果 影響