論成龍形象與廣告效果的影響

論成龍形象與廣告效果的影響1

[關鍵詞] 成龍形象 廣告效果 影響2

一、近幾年成龍代言廣告的現狀分析2

二、促使成龍代言廣告的公眾形象分析2

1、不同電影中的人物形象2

2、在公益活動中的大使形象3

三、成龍廣告的效果分析3

1、廣告的正面效應3

（1）容易為產品建立熟悉感3

（2）可以快速提高產品的知名度3

（3）可以為企業，產品樹立形象3

（4）能促進消費者模仿，促進產品銷售3

2、廣告的負面效應4

（1）明星在廣告中容易喧賓奪主4

（2）明星與廣告之間缺乏關聯度，導致廣告效果不佳4

四、導致成龍廣告負面效應的原因4

1、廣告主題設計不當4

2、廣告文案設計不當4

3、廣告畫面設計不當4

五、企業找明星做廣告應遵循的原則5

（1）共生原則5

（3）黑馬原則5

（4）串聯原則6

6、詹歆睿：《新聞愛好者（上半月）》 2010年， 第九期6

論成龍形象與廣告效果的影響

                        ——對明星代言產品利與弊的分析                            

[摘要]在日趨激烈的市場競爭中，企業為了取得有利位置，紛紛找名人代言產品已是一種普遍現象。但凡事有利有弊：策略得當，企業、明星可以雙贏；措施不當，企業、明星都會受損，既達不到擴大銷售的目的，又損害了明星的個人聲譽。因此，企業要正確對待名人廣告，也要在其運作中采取恰當的手段，遵循一定的原則。

[關鍵詞] 成龍形象 廣告效果 影響