美術教育培訓行業營銷傳播渠道研究——以A公司為例

近年來，中國美術教育培訓行業進入了一個快速發展的時期。面對巨大的市場需求，各類美術培訓機構應運而生，形式多種多樣。由于美術教育培訓行業準入門檻較低，許多機構紛紛想進入這個貌似充滿暴利的行業，已被公認是“朝陽產業”。隨著美術教育市場規模不斷增長，競爭也是日益激烈。為了能夠在行業中求得生存和發展，各美術教育機構也必須同其他商業機構一樣運用一系列的營銷手段來推廣、發展自己，使自己在同行業中處于優勢競爭地位。本文對這一問題進行了深入的研究和分析，重點從新媒體環境下美術培訓行業營銷傳播渠道問題進行了研究，首先對移動互聯網以及美術教育培訓傳播渠道等理論進行了簡要的分析，深入探討互聯網營銷渠道方式運用到美術培訓行業中的實際問題，并找出其主要原因，為美術教育培訓行業運用網絡營銷方式提供有效策略。 

關鍵詞　美術教育行業；市場營銷；傳播渠道；

目  錄

摘  要I

引  言1

一、緒論2

（一）研究背景2

（二）研究意義2

二、美術教育培訓行業外部環境4

（一）宏觀環境4

（二）微觀環境5

（三）美術行業發展動態5

（一）A公司概況7

1. A公司簡介7

（二）A公司網絡營銷渠道現狀7

1. 主要營銷渠道7

2. 渠道結構構成7

（三）A公司營銷渠道存在的問題8

1. 營銷渠道架構不合理8

2. 移動互聯網環境反應遲緩8

3. 線下合作渠道覆蓋力有限8

四、A公司營銷渠道的優化9

（一）A公司營銷渠道優化的原則與目標9

1. 優化原則9

2. 優化目標9

（二）A公司營銷渠道優化思路10

（三）A公司營銷渠道優化對策10

1. 搭建移動互聯網營銷和傳播渠道10

（2）微信公眾號、微博是鏈接紐帶11

（3）直播畫室專業內容為品牌加速11

（4）擴寬今日頭條等信息流渠道11

（5）其他新型傳播渠道—抖音11

結束語12

參考文獻13

致  謝14