酒店行業營銷傳播渠道研究---“亞朵”進化論

酒店（HOTEL）一詞原為法語，指的是法國貴族在鄉下招待貴賓的別墅。后來歐美的酒店業沿用了這一名詞。我國南方多稱之為"酒店"，北方多稱作"賓館"、"飯店"。雖然東西方酒店的出現可以追溯到幾千年前的"客棧"時期，但只是20世紀近幾十年來，酒店業才成為一種現代的產業。我國的酒店業則是隨著改革開放而大規模興起。今天，現代化的酒店已成為"城中之城"、"世界中的世界"、顧客的"家外之家"。隨著酒店業的不斷發展，其營銷傳播的渠道，也隨著時代的變遷而有所變化。而當下連鎖品牌---亞朵酒店，就是一個異軍突起的品牌，在當今中國國內酒店紛爭的時代，亞朵酒店品牌是靠什么樣的渠道來影響市場的哪？

關鍵詞　酒店（HOTEL）；營銷傳播的渠道；連鎖品牌；亞朵酒店

目 錄

摘要I

一、 中國酒店業目前現狀1

（一）中國連鎖品牌酒店業的發展1

（二）國內中端品牌酒店的發展---亞朵的產生2

二、營銷傳播渠道與酒店業的關聯3

（一）酒店營銷傳播渠道3

2.1.1酒店營銷渠道的功能：3

（二） 目前酒店業營銷傳播的痛點4

2.2.1 酒店傳播渠道的精準性4

2.2.2 酒店傳播的成本痛點4

三、國內酒店業在營銷傳播的問題及未來5

（一）當今酒店業應怎么樣利用好營銷傳播方式5

3.1.1以自主網絡營銷整合分銷渠道5

3.1.2以顧客體驗為導向進行深度營銷5

3.1.3以酒店聯盟拓展市場資源5

3.1.4以整合營銷促進酒店持續發展6

（二）酒店業營銷傳播的未來發展6

四、亞朵酒店營銷傳播的特色---亞朵進化論8

（一）亞朵進化論的方式8

4.1.1產品是皮8

4.1.2服務是骨8

4.1.3商業模式是魂9

（二）亞朵酒店和營銷傳播的整合方式10

4.2.1營銷酒店的本質是營銷空間、營銷人群10

4.2.2場景營銷和跨界營銷的實戰思考重點10

4.2.3情景電商和酒店場景的結合11

參考文獻12

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致謝13