通過視頻營銷研究社會化創意下的內容營銷

隨著信息化的不斷發展，傳統的硬性廣告植入來宣傳商品已經吸引不了消費者，在社會化創意背景下，社交媒體已作為社會信息傳播的重要渠道，社群口碑式的內容營銷能激起用戶的購買行為。因此，對社會創意下的內容營銷進行研究，本文介紹了社會化創意下內容營銷的概念，分析了社會化創意下內容營銷的策略與方式，再根據實際案例融合內容營銷策略與方式進行剖析，建立品牌獨特的價值觀，使用戶與品牌之間產生溝通元，加強品牌與用戶、社會三者間的緊密聯系，促進品牌營銷活動的開展，以期為我國中小企業開展品牌營銷提供有益的借鑒。

關鍵詞　視頻營銷 內容營銷 社會化創意 社交媒體 營銷策略   

目  錄

摘要I

引言1

一、社會創意下內容營銷的概念與發展背景2

（一）社會創意下內容營銷的概念2

1.社會化創意的定義2

2.內容營銷的定義2

3.社會化創意與內容營銷2

（二）社會創意下內容營銷的發展背景3

二、社會創意下內容營銷的策略4

（一）找準定位，打造個性化品牌4

（二）內容新穎，注重品牌內容生產4

（三）明確目標，實現品牌社會價值5

三、社會創意下內容營銷的方式6

（一）短視頻為主的內容研究方式傳播6

（二）多媒體平臺投放，建立傳播矩陣6

1. 利用多媒體平臺的優勢進行內容營銷投放6

2. 多媒體平臺建立成傳播矩陣7

（三）UGC向PGC轉變，增加用戶黏性7

1. UGC與PGC的區別7

2. UGC向PGC轉變8

（四）跨界合作，實現品牌社會價值8

1. 如何進行跨界合作？8

2. 跨界合作帶來的優勢9

（五）實現商業變現，達到營銷目的9

四、案例分析10

（一）對“李子柒”品牌內容營銷的分析10

結束語12

參考文獻13

致  謝14