愛奇藝品牌傳播策略研究

摘要

互聯網技術的飛速發展帶動了視頻網站的發展，愛奇藝作為視頻網站行業的領頭羊，其品牌傳播策略具有較大的研究價值，同時對其他視頻網站的品牌傳播也起到了很大的借鑒作用。愛奇藝憑借其獨特的品牌傳播策略贏得了廣大用戶的喜愛，本文利用最新的行業發展動態以及現有的研究成果，對愛奇藝從品牌傳播五要素展開深入的研究，分析愛奇藝在品牌傳播上采取的能夠提現其優勢的“分甘同味”、會員看全局等策略，并針對愛奇藝品牌內容、渠道和受眾傳播策略上存在的不足提出建設高質量內容資源平臺、創新廣告播放形式等改進措施，最終達到豐富視頻網站品牌傳播研究的策略、途徑及方式的理論內容，促進視頻網站行業品牌傳播的發展的目的。

關鍵詞：品牌；傳播策略；愛奇藝

目錄

引言 1

一、 愛奇藝品牌概述 1

（一） 愛奇藝品牌定位 1

（二） 愛奇藝品牌理念 2

（三） 愛奇藝品牌傳播策略特點 2

二、 愛奇藝品牌傳播策略分析 3

（一） 品牌主體傳播策略 3

（二） 品牌內容傳播策略 3

（三） 品牌渠道傳播策略 4

（四） 品牌受眾傳播策略 6

（五） 品牌效果傳播策略 7

三、 愛奇藝品牌傳播策略的不足 9

（一） 內容策略無法滿足愛奇藝用戶高品質需求 9

（二） 受眾策略影響愛奇藝用戶體驗 9

（三） 愛奇藝品牌渠道傳播策略整合較弱 10

四、 愛奇藝品牌傳播的改進對策 11

（一） 建設高質量的內容資源播放平臺 11

（二） 創新廣告播放形式以優化用戶觀劇體驗 12

（三） 構建多次元的品牌傳播渠道 12

結論 14

參考文獻 15