市級電視臺全媒體矩陣的品牌推廣路徑——以沈陽新聞綜合頻道為例

中文摘要

在新媒體時代沖擊下，市級電視臺在人力、物力、財力的限制下達到發(fā)展瓶頸。為了打破瓶頸重獲新生，市級電視臺紛紛選擇探索適合自身發(fā)展的融合之路以實現(xiàn)新媒體時代新的發(fā)展。如何在新媒體沖擊下更好傳播電視臺的品牌，單一形式的新媒體產(chǎn)品推廣是薄弱且無效的。只有通過建立全媒體矩陣方式推廣電視臺品牌才能更有效踐行電視臺的品牌推廣。

本文通過筆者在沈陽廣播電視臺新聞綜合頻道的實習實踐，分析目前市級電視臺在進行品牌推廣中采取的全媒體矩陣方法，探討市級電視臺在實際發(fā)展過程中雖受到新媒體沖擊，但仍存機遇。本文將從全媒體矩陣的方式探索其對電視臺發(fā)展的意義，并以“沈陽新聞綜合頻道”為例，探析市級電視臺全媒體矩陣品牌推廣路徑，為實際電視臺全媒體矩陣品牌推廣提出建議。旨在為一線的電視臺編輯提供在品牌推廣路徑上的全媒體矩陣方式與方法。

關鍵詞：市級電視臺； 沈陽新聞綜合頻道； 全媒體矩陣； 品牌推廣

目錄

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究現(xiàn)狀 1

（三） 創(chuàng)新性 1

（四） 研究方法 1

二、 市級電視臺發(fā)展概述 2

（一） 市級電視臺現(xiàn)狀 2

1． 受眾方面 2

2． 內(nèi)容制作方面 2

3． 廣告收益方面 2

（二） 市級電視臺品牌推廣的問題 2

1． 嚴重滯后的內(nèi)容生產(chǎn)過程 2

2． 渠道單一的信息發(fā)布平臺 2

3． 市場價值下降的媒介資源 3

三、 全媒體矩陣對電視臺發(fā)展的意義 3

（一） 全媒體矩陣的概述 3

（二） 全媒體矩陣對電視臺發(fā)展的意義 3

1． 增加媒介資源 3

2． 拉近受眾距離 3

3． 創(chuàng)新內(nèi)容形式 4

四、 沈陽新聞綜合頻道全媒體矩陣品牌推廣路徑 4

（一） 品牌推廣的概念 4

1． 推廣主體 4

2． 推廣內(nèi)容 5

3． 推廣媒介 7

4． 推廣對象 8

（二） 沈陽新聞綜合頻道全媒體矩陣品牌推廣的不足 8

1． 內(nèi)容重復缺乏創(chuàng)新 8

2． 品牌經(jīng)營形式單一 9

3． 人才結(jié)構(gòu)仍需改善 9

五、 市級電視臺全媒體矩陣品牌推廣的幾點建議 9

（一） 注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容編輯 9

（二） 打造本土化IP形象 10

（三） 加強媒體人新意識 10

1． 強化危機意識 10

2． 強化服務意識 10

3． 強化品牌推廣意識 11

六、 結(jié)論 11

參考文獻 12