喜加喜婚慶公司婚慶用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究

中文摘要

本文結(jié)合婚慶產(chǎn)品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)喜加喜婚慶公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行論述。然后梳理了的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論，結(jié)合婚慶行業(yè)的特性對(duì)喜加喜婚慶公司的婚慶產(chǎn)品的產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行描述，從中發(fā)現(xiàn)了喜加喜婚慶公司的婚慶產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中存在的客戶產(chǎn)品體驗(yàn)度不足、產(chǎn)品差異化定價(jià)缺失、客戶促銷感知度低下、婚慶產(chǎn)品線下線上耦合度不夠等存在問(wèn)題。以此，本文最后結(jié)合SWOT的婚慶產(chǎn)品消費(fèi)者行為分析內(nèi)容，從產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道等四個(gè)維度對(duì)喜加喜婚慶公司的婚慶產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容進(jìn)行建議，以期能推動(dòng)喜加喜婚慶公司的婚慶產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：喜加喜；婚慶產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；機(jī)會(huì)

目錄

緒論 1

（一）選題背景 1

（二）選題意義 1

（三）研究?jī)?nèi)容 1

（四）研究方法 2

（五）國(guó)內(nèi)外研究綜述 2

1.國(guó)外研究現(xiàn)狀 2

2.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 2

一、相關(guān)理論概述 3

（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念 3

（二）消費(fèi)者行為的內(nèi)涵 3

（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)理論 3

二、喜加喜婚慶公司婚慶用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問(wèn)題 4

（一）喜加喜婚慶公司婚慶用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀 4

1.喜加喜婚慶公司婚慶用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品現(xiàn)狀 5

2.喜加喜婚慶公司婚慶用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)格現(xiàn)狀 6

3.喜加喜婚慶公司婚慶用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的促銷現(xiàn)狀 8

4.喜加喜婚慶公司婚慶用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道現(xiàn)狀 8

（二）喜加喜婚慶公司婚慶用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在問(wèn)題 10

1.顧客產(chǎn)品體驗(yàn)有待提升 10

2.產(chǎn)品價(jià)格差異程度不足 10

3.產(chǎn)品促銷感知效果缺失 10

4.產(chǎn)品線上線下耦合不夠 10

三、喜加喜婚慶公司的婚慶用品消費(fèi)者行為分析 11

（一）喜加喜婚慶公司的婚慶用品消費(fèi)者購(gòu)買行為需求 11

（二）喜加喜婚慶公司的婚慶用品消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查 11

1.調(diào)查目的 11

2.消費(fèi)者特點(diǎn)調(diào)查 11

3.消費(fèi)者行為偏好調(diào)查 13

4.調(diào)查結(jié)果分析 14

四、喜加喜婚慶公司婚慶用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策建議 15

（一）產(chǎn)品策略：加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品購(gòu)買行為的體驗(yàn)感 15

（二）價(jià)格策略：對(duì)價(jià)格影響因素進(jìn)行優(yōu)化 16

（三）促銷策略：加強(qiáng)網(wǎng)購(gòu)商品評(píng)價(jià)管理 16

（四）渠道策略：探索線上和線下相結(jié)合的營(yíng)銷模式 17

結(jié)論 19

參考文獻(xiàn) 20