Lily品牌重塑策略研究

XCLW50791  Lily品牌重塑策略研究  (字數：12676)

摘要

品牌信息化時代，消費群體日漸多元化，消費方式也不斷變化。面對一系列變化，需要傳統企業通過品牌重塑實現品牌升級，繼而鞏固市場競爭地位。本文在品牌重塑理論指導下，以Lily品牌為例，從其品牌建設的歷程出發，總結其品牌重塑的具體策略，并指出其品牌重塑的現存問題，繼而提出品牌重塑的改善與解決策略。Lily品牌重塑應拓展品牌風格定位、通過運營滲透實現品牌視覺識別差異化、通過產品創新提升品牌知名度、進一步提升品牌的社會責任。本文一方面可補充現有傳統女裝品牌的品牌重塑方面的研究成果；另一方面對未來Lily品牌的品牌重塑實踐提供借鑒與指導，且對其他同類型品牌的品牌重塑也具有一定的借鑒價值。

關鍵詞：服裝品牌  品牌建設  品牌重塑

目錄

一、 品牌重塑及Lily品牌困境概述 1

（一） 品牌重塑理論概述 1

1． 品牌的定義 1

2． 品牌重塑的定義 1

3． 品牌重塑的主要步驟 1

（二） Lily品牌建設的現狀分析 3

1． Lily品牌簡介及重塑前后的品牌定位 3

2． Lily品牌的標識 3

3． Lily品牌建設的主要階段 4

（三） Lily品牌困境 5

1． 國際大品牌搶占國內市場份額 5

2． 新生經濟業態不斷挑戰實體經濟 6

3． 消費者服裝嗅覺與審美情趣日漸變化 6

二、 Lily品牌重塑的策略 6

（一） 圍繞品牌愿景重塑目標策略 6

（二） 定義品牌故事策略 7

（三） 完善品牌調性策略 7

（四） 提煉品牌重塑關鍵詞策略 8

三、 Lily品牌重塑的成功分析 8

（一） 累積的客戶基礎有利于維系品牌重塑期的客戶忠誠度 8

（二） 吻合年輕職場女性需求利于品牌理念精準傳播 9

（三） 線下體驗結合線上營銷有利于品牌文化的詮釋 9

四、 Lily品牌重塑的現存問題及對策 9

（一） Lily品牌重塑的現存問題 9

1． 原品牌定位增加了品牌重塑的難度 9

2． 單調的品牌視覺識別阻礙了品牌重塑的延展性 10

3． 偏低的品牌知名度阻礙品牌重塑的進程 10

4． 較低的社會責任感無法使品牌深植消費者內心 11

（二） Lily品牌重塑的對策 11

1． 拓展品牌風格定位形成寬泛的品牌定位 11

2． 通過運營滲透實現品牌視覺識別差異化 12

3． 通過產品創新提升品牌知名度 12

4． 進一步提升品牌的社會責任 12

五、 結論 13

參考文獻 14