“三只松鼠”的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷戰(zhàn)略研究

XCLW50786  “三只松鼠”的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷戰(zhàn)略研究  (字?jǐn)?shù)：11126)

摘要

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，對(duì)人們的日常生活狀態(tài)、消費(fèi)渠道與途徑產(chǎn)生了變化性的影響，也加速了各行各業(yè)的轉(zhuǎn)變。2003年淘寶的誕生為中國商家和消費(fèi)者吹來了電商春風(fēng)，掀起了線上消費(fèi)熱潮。在這十幾年間，淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)快速崛起，為零售商提供了直銷平臺(tái)，而蘇寧、國美等傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛把觸角伸到電商領(lǐng)域，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，我國已成為最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。網(wǎng)購一族的獵奇心理以及注重情感和創(chuàng)意體驗(yàn)的特征，使電商品牌能更快能好地被市場(chǎng)被消費(fèi)群體所接納。但是電商市場(chǎng)大都早已淪為或正在淪為紅海，加之線上較之線下更強(qiáng)的排他性和有限的市場(chǎng)容量，很多電商企業(yè)早已被淹沒在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中，電商紅利已經(jīng)基本被消耗殆盡，最終每個(gè)細(xì)分行業(yè)中只有位居前列者才能屹立在市場(chǎng)紅海中。

關(guān)鍵字:互聯(lián)網(wǎng)；品牌營銷；三只松鼠

目錄

引  論 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的與研究意義 2

1.研究目的 2

2.研究意義 2

一、“三只松鼠”簡介 3

（一）發(fā)展歷程 3

（二）發(fā)展成果 3

（三）發(fā)展現(xiàn)狀 4

二、“三只松鼠”的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷戰(zhàn)略分析 6

（一）品牌定位 6

（二）品牌形象塑造 7

（三） 用戶體驗(yàn) 8

（四）企業(yè)文化 13

（五）品牌推廣 14

三、“三只松鼠”互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的借鑒價(jià)值 16

（一）保證產(chǎn)品質(zhì)量是前提 16

（二）重視品牌，做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 16

（三）品牌定位要準(zhǔn)確 16

（四）品牌推廣要到位 16

（五）注重用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自發(fā)口碑營銷 17

結(jié)  論 18

參考文獻(xiàn) 19