淺談以新浪微博為例的粉絲經(jīng)濟(jì)模式

XCLW50722  淺談以新浪微博為例的粉絲經(jīng)濟(jì)模式  (字?jǐn)?shù)：11308)

中文摘要

毫無疑問，現(xiàn)在已是互聯(lián)網(wǎng)籠蓋水平最高的期間。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)現(xiàn)令人們的花費(fèi)理念和花費(fèi)方法產(chǎn)生了很大轉(zhuǎn)變，比方從古代的線下生意商品到現(xiàn)在深居簡出，行使互聯(lián)網(wǎng)線上購買所需。此中，粉絲經(jīng)濟(jì)作為新近發(fā)現(xiàn)的一種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式，最具備怪異性和開展性。與此同時，社群媒體和領(lǐng)域也更新?lián)Q代，成為人們生存關(guān)系密切的存在。新浪微博作為最壯大的社群媒體領(lǐng)域的代表之一，領(lǐng)有壯大的流量進(jìn)口和裂變式傳布才氣，它為明星大V與粉絲之間的互動交換供應(yīng)壯大的領(lǐng)域支持。經(jīng)歷新浪微博領(lǐng)域，明星能夠發(fā)新浪微博鼓吹自己作品大概代言廣告，低落了鼓吹老本；網(wǎng)紅博主和大V們能夠行使多元營銷傳布手法，完成貿(mào)易變現(xiàn)，推進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)可連接開展。

本文以粉絲經(jīng)濟(jì)為鉆研工具，以新浪微博領(lǐng)域?yàn)橹С郑瑧?yīng)用了文獻(xiàn)查閱法、案例鉆研法、比擬說明法等技巧，經(jīng)歷短視頻博主papi 醬、美食博主李子柒、明星謝娜等關(guān)聯(lián)案例說明新浪微博粉絲經(jīng)濟(jì)模式的近況、特色以及闡揚(yáng)模式；經(jīng)歷與古代營銷模式的比擬，闡揚(yáng)新浪微博粉絲經(jīng)濟(jì)模式的開展上風(fēng)；最后總結(jié)深思新浪微博領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)模式的不及并提出響應(yīng)對策，為粉絲經(jīng)濟(jì)的康健開展供應(yīng)學(xué)習(xí)作用。本文提出新浪微博領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)開展過程當(dāng)中存在粉絲本質(zhì)差，傳布內(nèi)容短缺立異性，廣告植入過分，領(lǐng)域公論羈系和關(guān)聯(lián)功令律例不敷美滿等的五個方面的疑問，并賜與了響應(yīng)對策。

關(guān)鍵詞：新浪微博 粉絲經(jīng)濟(jì) 網(wǎng)紅博主 明星大V

目錄

一、 引  言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究方法和目的 1

二、 新浪微博平臺的粉絲經(jīng)濟(jì)模式研究 2

（一） 基本概念表述 2

（二） 新浪微博粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀 2

（三） 新浪微博粉絲經(jīng)濟(jì)模式的特點(diǎn) 5

（四） 新浪微博粉絲經(jīng)濟(jì)的具體表現(xiàn) 6

三、 新浪微博粉絲經(jīng)濟(jì)模式存在的問題 7

（一） 部分粉絲素質(zhì)較低 7

（二） 傳播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性 8

（三） 廣告過度植入，營銷過度利益化 8

（四） 平臺輿論監(jiān)管制度不夠完善 8

（五） 相關(guān)法紀(jì)法規(guī)不夠完善 8

四、 解決對策 9

（一） 提高新浪微博粉絲的自身素養(yǎng) 9

（二） 優(yōu)化生產(chǎn)內(nèi)容，增強(qiáng)品牌效應(yīng) 9

（三） 廣告營銷適度化 9

（四） 加強(qiáng)監(jiān)管力度和大眾監(jiān)督 9

（五） 政府相關(guān)部門加強(qiáng)新浪微博引導(dǎo) 10

結(jié)論 11

參考文獻(xiàn)： 12