無印良品品牌營銷策略研究

XCLW50721  無印良品品牌營銷策略研究  (字數：9971)

中文摘要

無印良品作為一家專門生產家用產品的以設計為導向的公司，幾十年來，它始終堅持“簡約、環保、自然以及精致”的經營理念，讓消費者感到安心和親切。它放棄一切外在的“標簽”，還原物品本來的功能，運用繁瑣且復雜的商品陳列征服消費者，運用達到一種更接近自然、更貼近內心的狀態，無印良品所推介的，并不是單純的商品，而是一種生活方式和生活理念。顧客通過購買無印良品的商品，就能夠表達自己的生活方式和生活理念，對無印良品的理念產生共鳴、認為“我喜歡這種生活”的人越來越多，這也是無印良品能夠在世界市場上獲得今日之地位的根本原因。

本文依據無印良品的自身發展，首先介紹了無印良品的品牌概況，通過對無印良品的經營概況分析為下面營銷策略分析做鋪墊，然后分別從品牌定位、產品組合、品牌渠道以及品牌傳播四個方面所面臨的問題以及解決方案，為其他企業的持續發展有著重要的理論依據和現實意義。

關鍵詞：無印良品；品牌營銷；營銷策略

目錄

一、 理論基礎 1

（一） 品牌營銷理論 1

（二） 整合品牌傳播理論 1

二、 無印良品品牌概況 1

（一） 無印良品的品牌介紹 1

（二） 無印良品的發展概況 2

三、 無印良品品牌營銷策略分析 3

（一） 品牌定位差異化策略 3

（二） 產品組合多元化策略 3

（三） 品牌體驗立體化策略 4

（四） 品牌傳播去品牌化策略 6

四、 無印良品品牌營銷存在的問題及策略建議 8

（一） 無印良品品牌營銷存在的問題 8

（二） 無印良品品牌營銷策略建議 10

結論 12

參考文獻 13