電影《流浪地球》整合營銷傳播研究

XCLW50701  電影《流浪地球》整合營銷傳播研究  (字數：10056)

中文摘要

截至2019年5月5日，吳京的科幻電影片《流浪地球》票房累計達46.55億人民幣，當之無愧地成為2019年的票房王者。除了影片制作精良之外，巧妙運用整合營銷傳播手段也是其制勝的一大關鍵。因此本文分析《流浪地球》中整合營銷傳播體系的構建。

本文電影《流浪地球》為研究對象，進行整合營銷傳播研究。基于作者作品的影響力，還有演員加持的研究背景，分析《流浪地球》整合營銷傳播策略，多渠道多維度的線上營銷以及以4C理論為基礎的微博營銷策略。然后從票房和口碑兩方面簡單闡述了《流浪地球》整合營銷傳播效果。接著介紹了影響電影《流浪地球》整合營銷傳播的制約因素，電影《流浪地球》存在劇情，演員以及宣傳三方面的不足。最后是本課題研究內容分析結果的啟示。

關鍵詞：整合；營銷；《流浪地球》

目錄

一、 緒論 1

二、 《流浪地球》整合營銷傳播策略 1

（一） 多渠道多維度的線上營銷 1

（二） 以4C理論為基礎的微博營銷策略 1

三、 《流浪地球》整合營銷傳播特點 4

（一） 打造核心賣點，首部高品質國產科幻大片 4

（二） 擁有粉絲基礎 5

（三） 極具個性和創新的娛樂化營銷玩法 6

四、 《流浪地球》整合營銷傳播效果 7

（一） 票房效果 7

（二） 口碑效果 8

五、 影響電影《流浪地球》整合營銷傳播的制約因素 8

（一） 電影劇情混亂，對人物角色情感把握不夠 8

（二） 對國外市場不夠重視，宣傳力度較小 9

（三） 對原著的還原度不夠，造成粉絲流失 9

六、 啟示 9

（一） 堅持高品質的電影質量 9

（二） 穩住國內市場，放眼國外市場 9

（三） 堅持多渠道的整合營銷 10

參考文獻 11