凡客誠品網絡廣告營銷策略研究

XCLW50700  凡客誠品網絡廣告營銷策略研究  (字數：7828)

摘  要

隨著互聯網尤其是移動互聯的發展成熟，企業整體營銷戰略中必須建立在互聯網基礎上實現營銷目標。大量的B2C電子商務網站建成運營后，網絡廣告是企業品牌營銷的重要一環。凡客誠品是最能體現電子商務事業由于興盛到衰落的品牌，其中的網絡營銷問題值得深入探索。文章首先綜述了網絡廣告營銷相關理論，然后對凡客誠品的網絡廣告營銷進行分析。本文對凡客誠品的網絡營銷策略進行分析，主要問題有網絡廣告內容陳舊；公眾號營銷薄弱；網絡廣告的病毒式營銷適得其反。通過深入分析其中的原因，針對性地提出了優化對策。通過本文的研究表明，積極擁抱網絡新媒體，發揮其傳播實時、精準、且具備互動功能的優勢，開展網絡營銷，充分利用這些新媒體為企業營銷助力。

關鍵詞：凡客誠品；網絡廣告；網絡營銷；營銷策略

目  錄

一、緒  論 1

二、網絡廣告營銷相關理論 1

（一）網絡廣告 1

（二）網絡廣告的受眾定位 2

（三）網絡傳播 2

三、凡客誠品及其所處的網絡背景分析 2

（一）凡客誠品概述 2

（二）凡客誠品營銷的網絡背景 3

四、凡客誠品網絡營銷策略中的問題分析 3

（一）病毒式營銷放大產品品質不足的缺陷 3

（二）微博與微信公眾號營銷薄弱 4

（三）凡客體網絡廣告內容陳舊 5

五、凡客誠品的網絡營銷策略優化對策 6

（一）提升產品品質和品牌的網絡廣告宣傳 6

（二）提升新媒體廣告營銷水平 6

（三）創新廣告內容吸引目標客戶群 6

結  論 8

參考文獻 9