淺析新媒體背景下的電影營銷方式

XCLW50699  淺析新媒體背景下的電影營銷方式  (字?jǐn)?shù)：7959)

中文摘要

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種全新的媒體形式，在移動網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展和對現(xiàn)代社會生活深入滲透的情況下，新媒體營銷已經(jīng)成為當(dāng)前市場營銷的全新模式，并且被廣泛的應(yīng)用在社會各領(lǐng)域，電影行業(yè)也不例外。近年來，在新媒體營銷渠道的應(yīng)用基礎(chǔ)上，電影傳統(tǒng)營銷方式也實(shí)現(xiàn)了改革與變遷，新媒體營銷已經(jīng)成為當(dāng)代電影營銷的主要形式。文章就新媒體背景下電影營銷方式進(jìn)行了討論與分析，并闡述了新媒體背景下，電影營銷方式存在的問題包括營銷渠道整合力度偏弱、網(wǎng)絡(luò)炒作過度引起反感、營銷創(chuàng)新性不足同質(zhì)化明顯等。所以文章針對這些問題提出了加大營銷渠道整合力度、適度進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣、提高新媒體營銷的創(chuàng)新性等對策，希望能夠促進(jìn)電影新媒體營銷的優(yōu)化與完善。

關(guān)鍵詞：新媒體；電影；營銷

目錄

緒論 1

一、 新媒體營銷概述 1

（一）新媒體營銷的概念 1

（二）新媒體營銷的方式 1

（三）新媒體營銷的優(yōu)勢 2

二、 新媒體背景下電影營銷的方式 2

（一）微博營銷 2

（二）APP營銷 3

（三）微信營銷 3

（四）搜索引擎營銷 4

三、 新媒體背景下電影營銷存在的問題 5

（一）營銷渠道整合力度偏弱 5

（二）網(wǎng)絡(luò)炒作過度引起反感 6

（三）營銷創(chuàng)新性不足同質(zhì)化明顯 6

四、 新媒體營銷背景下電影營銷問題的產(chǎn)生原因 7

（一）營銷渠道整合認(rèn)知偏弱 7

（二） 受眾存在營銷耐性 7

（三）營銷思維局限 7

五、 新媒體背景下電影營銷的優(yōu)化策略 7

（一）加大營銷渠道整合力度 8

（二）適度進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣 8

（三）提高新媒體營銷的創(chuàng)新性 8

結(jié)論 9

參考文獻(xiàn) 10