長隆歡樂世界主題公園品牌推廣策略分析

XCLW50707  長隆歡樂世界主題公園品牌推廣策略分析  (字數：9798)

中文摘要

本文采用品牌三元論的分析方法，以廣州長隆歡樂世界主題公園為例，對其面臨的自媒體傳播效用低，造成品牌銷售力滯后及地域局限性引起品牌宣傳效果不佳的問題做出了深刻的剖析，有針對性地提出了多渠道發(fā)展實現有效品牌宣傳及打破地域局限擴大品牌推廣范圍的優(yōu)化建議。從而得出當下主題公園的品牌推廣方法，使其他主題公園能夠明確自己的品牌發(fā)展階段，可以有針對性地改進品牌推廣策略，以達到優(yōu)化主題公園市場、降低惡性競爭、塑造具有品牌特色的主題公園的目的。

關鍵詞：長隆主題公園  品牌推廣與運營  策略分析

目錄

一、 長隆歡樂世界主題公園品牌概述 1

（一） 長隆歡樂世界主題公園品牌定位 1

（二） 長隆歡樂世界主題公園品牌宣傳概述 1

1． 馬戲聯合的品牌推廣策略 1

2． 植入春晚的品牌推廣策略 1

3． 跨界綜藝的品牌推廣策略 2

4． 舉辦萬圣節(jié)線下活動的品牌推廣策略 2

二、 長隆歡樂世界主題公園品牌推廣成功策略分析 2

（一） 依托長隆集團宣傳增強品牌認同感 2

（二） 借助大型演出擴展品牌認知度 3

（三） 多領域跨界聯合提升品牌知名度 3

（四） 開展線下活動樹立品牌符號 4

三、 長隆歡樂世界主題公園品牌推廣存在的不足 4

（一） 自媒體傳播效用低造成品牌銷售力滯后 4

（二） 地域局限性引發(fā)品牌宣傳效果不佳 5

四、 長隆歡樂世界主題公園品牌推廣改進建議 5

（一） 全方位多渠道發(fā)展實現有效品牌宣傳 5

1． 利用微博力量擴大品牌影響力 6

2． 優(yōu)化搜索引擎提升品牌競爭力 6

3． 運營微信公眾號增強品牌認同感 6

4． 發(fā)展短視頻加強品牌故事建設 7

5． 合作電子商務平臺增加品牌美譽度 7

（二） 打破地域局限擴大品牌推廣范圍 7

1． 精準投放線下廣告提升品牌影響力 7

2． 利用明星效應提升品牌推廣效果 7

3． 打造“8”畢業(yè)日為品牌符號 8

五、 結論 8

六、 參考文獻 9