短視頻APP的營銷傳播策略研究

XCLW50690  短視頻APP的營銷傳播策略研究  (字?jǐn)?shù)：12770)

中文摘要

隨著全球智能化技術(shù)的大幅度精進，國民生活越發(fā)的被智能化產(chǎn)品所覆蓋，其中尤為普及的就是智能手機，而隨著5G的發(fā)展，我們也將迎來無線網(wǎng)絡(luò)新的格局。而目前發(fā)展尤為顯著的是網(wǎng)絡(luò)對于社交的影響，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的功能化與多元化，“視頻社交”成為了當(dāng)下最為流行的、傳播率也相對高的新興方式。對比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)社交模式，視頻社交所承載的以及傳播的信息量更為巨大，其表現(xiàn)形式也更為多樣化，短短幾年就成為了當(dāng)代年輕人群中最為普遍的社交方式。而本文要研究的短視頻也就是視頻社交模式的關(guān)鍵平臺。本文主要將短視頻當(dāng)做分析主體，同時根據(jù)收集的相關(guān)文獻資料對目前國內(nèi)最為流行的短視頻APP“抖音”進行相關(guān)的案例研究。

關(guān)鍵詞： 短視頻；營銷策略；抖音

目錄

一、緒論 1

二、短視頻的發(fā)展歷程 3

三、抖音的市場營銷分析 4

（一）抖音段視頻介紹 4

（二）抖音的市場傳播策略分析 6

1.細分切入市場及明星冷啟動 6

2.線上+線下推廣——新用戶的拓展 7

3.借助熱門綜藝——匹配用戶需求的拓展 8

四、抖音短視頻的發(fā)展策略 10

（一）內(nèi)容分化 10

1.雙模式并舉 10

2.傳播養(yǎng)分 10

3.功能融合 10

（二）運營模式 11

1.增加平臺黏性 11

2.打造全方位運行模式 12

（三）用戶分析 12

1.調(diào)動參與性 12

2.增加新鮮感 13

（四）監(jiān)管評測 13

1.強化平臺機制 13

2.提高發(fā)布要求 13

3.提倡全民監(jiān)督 14

結(jié)論 16

參考文獻 17