新媒體環境下艾米1895電影街營銷策略研究

XCLW50608  新媒體環境下艾米1895電影街營銷策略研究  (字數：11306)

中文摘要

據國家新聞出版廣電總局電影局數據顯示，中國電影市場在過去十年中迅速增長了50％以上。受移動互聯網新媒體的影響，中國電影產業進入了一個更廣闊的數字時代，而這與作為電影產業鏈的樞紐的電影院將制片和放映及電影衍生品的開發和營銷有機地結合起來有很大的關系。

近年來，電影院的傳統營銷只關注傳統媒體，人們相信傳統媒體的影響。然而，隨著新媒體的發展，情況正在改善，不管是公眾還是集體都開始重視起新媒體傳播的重要性。所以,電影院應注重利用新媒體加強各方面的營銷，改變現有營銷策略，明智運用新媒體策略，綜合運用各種傳播渠道，實現營銷效益互補，傳播方式多樣化、差異化。這樣才不會被競爭者淘汰。由此，點播影院因運而生。

點播影院2010年左右開始試水，市場前景良好，對傳統影院的沖擊也相當大，但是弊端也逐漸浮出水面，是否要經營點播影院以及如何經營成為很多投資者關注的問題。

因此，本論文以艾米1895電影街為例，通過研究其營銷現狀，及如何在如今的互聯網新媒體環境和國家電影放映權分賬政策的前提下，運用新媒體營銷手段打造影院企業品牌特色，并提出幾點針對性意見，建立影院差異化，彰顯核心競爭力。

關鍵詞：中國電影；新媒體；策略；艾米1895電影街

目錄

引言 1

一、 相關理論概述 2

（一） 市場營銷內涵 2

（二） 營銷的環境理論 2

（三） SWOT分析法 2

（四） 4Ps理論 2

二、 艾米1895電影街營銷環境分析 3

（一） 艾米1895電影街簡介 3

（二） 艾米1895電影街宏觀環境分析 3

（三） 艾米1895電影街微觀環境分析 6

三、 艾米1895電影街SWOT分析 7

（一） 優勢 7

（二） 劣勢 7

（三） 機會 7

（四） 威脅 8

四、 艾米1895電影街營銷策略現狀分析 9

（一） 產品策略 9

（二） 價格策略 9

（三） 渠道策略 9

（四） 促銷策略 10

五、 艾米1895電影街營銷策略存在問題分析 11

（一） 產品方面——知名度不高，電影衍生品收入占比低 11

（二） 價格方面——價格偏高，令人望而生畏 11

（三） 渠道方面——缺少官方購票渠道 11

（四） 促銷方面——促銷效果差 11

六、 艾米1895電影街營銷策略改進建議 13

（一） 產品方面——打造社群提高知名度，聯名開發衍生品 13

（二） 價格方面——推出特價日活動及特色會員卡服務 13

（三） 渠道方面——官方微信小程序上線購票功能 13

（四） 促銷方面——企業員工定向優惠及邀請有禮活動 14

結論 15

參考文獻 16