淺析中國共享單車營銷現狀與發展前景

XCLW50554  淺析中國共享單車營銷現狀與發展前景  (字數：11502)

中文摘要

共享經濟自誕生以來以其特有的方式在逐漸滲透并改變我們的生活和工作的同時，也伴隨著時代的發展賦予了這個經濟領域新的內涵。并且隨著互聯網智能化的發展而不斷產生新的商業模式，共享單車正是在此基礎上發展出來的新型商業模式。共享單車旨在解決人們出行“最后一公里”的經營理念對于綠色環保、緩解城市短程交通擁擠、個人健康領域產生了深遠影響。本文通過對我國共享單車營銷與行業經營現狀分析，尤其是針對共享單車營銷與經營過程中所出現的各種亂像，進行比較深入的剖析，嘗試提出科學合理的對策，使共享單車行業走的更遠，更好的服務大眾。

關鍵詞：共享單車  現狀分析  哈羅單車

目錄

一、 引言 4

（一） 選題依據 4

（二） 選題目的和意義 4

二、 我國共享單車行業營銷現狀 5

（一） PEST分析 5

（二） 競爭環境分析 6

三、 共享單車發展過程中的問題分析 8

（一） 資本無節制涌入造成過度繁榮 9

（二） “互聯網+單車”組合缺乏較強的核心競爭力 9

（三） 政府管理監督的滯后性 9

（四） 企業運營管理和發展戰略的缺失 10

（五） 共享單車行業的金融管理缺失 10

四、 哈羅單車在營銷和經營方面的借鑒意義 10

（一） 哈羅單車簡介 11

（二） 哈羅單車的差異化營銷戰略 11

五、 尋求和開拓共享單車行業未來的發展之路 13

（一） 精細化運營是關鍵 13

（二） 積極與政府開展合作，完善市場結構 13

（三） 堅持提供優質的產品和服務 14

（四） 努力探尋企業經營與消費者需求的最佳結合點 14

六、 結論 14

參考文獻： 15