論自媒體品牌個性的塑造策略——以李子柒為例

XCLW50555  論自媒體品牌個性的塑造策略——以李子柒為例  (字數：9990)

摘要

隨著我國經濟和科技的不斷發展，人們對于互聯網的需求逐漸增多，社交媒體成為了大眾創意表達的重要渠道和日常生活溝通的主要平臺。同時，也為企業以及個人品牌建設、營銷推廣提供了多樣化的手段和更大的曝光率。

2016年，自媒體行業受到資本市場的強勢關注,以微博為首新媒體平臺發展到頂峰，到下半年以抖音為例的短視頻市場崛起，自媒體品牌輸出逐步從圖文向短視頻方式轉變。自媒體的發展也更加趨于專業化，并逐步走上了品牌運營的商業道路。各類自媒體IP賬號層出不窮，流量變現迅速。再小的個體也可以創造屬于自己的品牌，但對于自媒體來說，要想長遠發展，就需要更加精心的進行品牌塑造與維護。

李子柒作為最早一批出現的短視頻自媒體，從入駐微博到加入MCN機構簽約微念科技，再到創立自己的個人品牌、電商公司、線下實體、李子柒實現了“網紅”轉型，走出了一條成功的自媒體品牌商業道路。本文試圖以優秀自媒體人李子柒為研究對象，采用文本分析法和案例分析法，將品牌傳播及相關理論與李子柒個人特點相結合進行研究，對其傳播內容、方式、效果以及品牌塑造路徑、營銷策略進行分析，并對其傳播過程中可能產生的問題以及未來發展提出建議，為廣大自媒體從業者提供參考。

關鍵詞：李子柒；短視頻；自媒體；品牌塑造