基于4P理論的OPPO手機營銷策略探析

XCLW50485  基于4P理論的OPPO手機營銷策略探析  (字數：10300)

中文摘要

當今社會中國經濟迅速增長，人民生活水平的不斷提高，作為一種新型通信娛樂工具，手機產品逐漸的成為了人們最受歡迎的主要休閑娛樂方式之一。中國的手機市場在這種大趨勢下迅速增長，面臨的競爭也日趨激烈,同時伴隨著手機品牌數量的不斷增長，市場競爭愈演愈烈，而OPPO手機作為一個國內新創建的潮流手機品牌，急需一個高效率的營銷策略帶動它搶占更多的市場份額。文章以4P營銷組合策略理論的角度出發，對以往學者們關于手機產品、價格、渠道、促銷等問題分析和建議進行總結，從而為我論文中研究OPPO手機的營銷策略提供了基礎和參考，同時結合本人在校期間銷售手機產品的工作經歷、以往相關研究，通過文獻分析、SWOT分析等研究方法和工具，提出4P優化策略建議。

關鍵詞：OPPO手機  手機營銷  4P理論

目錄

一、 引言 4

（一） 研究背景 4

（二） 研究方法 4

（三） 研究的目的與意義 4

二、 OPPO手機概述 4

（一） OPPO手機簡介 5

（二） OPPO的發展與成就 5

（三） 國內手機行業發展分析 5

三、 OPPO營銷現狀分析 6

（一） 線下門店區位因素分析---以南昌市上海路店為例 6

（二） OPPO手機的4P策略分析 7

（三） 大型連鎖 8

四、 OPPO手機SWOT分析 9

（一） 優勢 9

（二） 劣勢 10

（三） 機會 10

（四） 威脅 10

五、 OPPO手機4P優化策略 11

（一） 產品優化策略 11

（二） 價格優化策略 11

（三） 渠道優化策略 12

（四） 促銷優化策略 12

六、 結論 13

參考文獻： 14