方太廚具品牌營(yíng)銷策略分析

XCLW50456  方太廚具品牌營(yíng)銷策略分析  (字?jǐn)?shù)：10377)

摘　要

本文根據(jù)品牌營(yíng)銷策略、市場(chǎng)環(huán)境分析、品牌個(gè)性維度量表等理論，采用了二手資料調(diào)研法和統(tǒng)計(jì)分析法，研究方太廚具的品牌策略在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的現(xiàn)狀及可能產(chǎn)生的問(wèn)題，通過(guò)對(duì)方太廚具的基本情況分析、方太品牌的市場(chǎng)環(huán)境分析、方太品牌的營(yíng)銷策略分析等多角度分析方太品牌面臨的復(fù)雜市場(chǎng)局勢(shì)和方太所采取的一些品牌營(yíng)銷措施，來(lái)思考方太在企業(yè)建設(shè)過(guò)程中的品牌營(yíng)銷策略選擇，并對(duì)行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展走向進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，同時(shí)對(duì)其他企業(yè)的品牌營(yíng)銷策略運(yùn)用產(chǎn)生借鑒效果。

關(guān)鍵詞：方太廚具 品牌營(yíng)銷 策略；

論文類型：應(yīng)用研究

目  錄

摘　要 I

目  錄 III

1 緒論 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意義 1

1.3 研究方法 1

2 方太廚具基本情況分析 3

2.1 方太廚具公司概況 3

2.2 “方太”品牌介紹 3

3 方太廚具品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀和問(wèn)題分析 6

3.1 方太品牌個(gè)性分析 6

3.2 方太品牌銷售分析 6

3.3 方太品牌傳播分析 7

3.4 方太品牌管理分析 8

4 方太廚具品牌的市場(chǎng)環(huán)境分析 9

4.1 行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 9

4.2 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 9

4.3 方太的競(jìng)爭(zhēng)者分析 12

4.4 消費(fèi)者的需求分析 13

5 方太品牌營(yíng)銷策略的完善建議 15

5.1 關(guān)于品牌個(gè)性的建議 15

5.2 關(guān)于品牌銷售的建議 15

5.3 關(guān)于品牌傳播的建議 15

5.4 關(guān)于品牌管理的建議 16

6 結(jié)論 17

參考文獻(xiàn) 19