我國婚禮行業的服務營銷策略探析 (2)

摘要

婚慶，具體來說指的是婚禮慶典策劃�；槎Y策劃是指為客人量身打造的婚禮。它涵蓋各種婚禮形式或是各種婚禮形式的組合體，它是根據每位新人的不同愛好、追求或訴求點而不同為新人量身定做的婚禮�；閼c包括，婚紗攝影，婚宴酒席，婚慶策劃，主持司儀，婚車出租，婚禮跟拍，婚禮攝像，蜜月旅游等相關行業。世界各地都刮起了復古的熱潮，而婚禮也是一樣，中國傳統的中式婚禮以古樸，禮節周全，喜慶，熱烈的張揚氣氛而受到了人們的喜愛，而本身中式婚禮是我國傳統文化的象征和代表，其中的和、敬、禮等基礎元素，更是現代人心靈里面所缺少的重要環節，因此中式婚禮的紅火，不僅僅是表面上的追風或者求新求異，而是一種更高層次上的，對婚姻穩定和幸福的追求，所以才會受到多方的追捧。中式婚禮的現場布置很關鍵，在婚宴場地布置上強調主題和細節，中國文化傳統源遠流長，有著東方特有的詩情畫意和文化內涵，通常以傳統的吉祥器物比如龍鳳以及中國特有的圖紋作為素材，以華貴、典雅、大氣為主要的設計方向，讓每個來賓都體會著團圓美滿的吉祥氛圍，而中西合璧的新的婚禮理念，更加適合新人不同的風格要求。

關鍵字：婚慶；婚紗攝影；婚慶的起源；婚博會；婚慶小程序

目錄

一、婚慶的起源 1

二、婚慶服務行業發展現狀 2

（一）產業鏈條逐步形成 2

（二）服務標準缺失、經營較為無序 2

（三）地域性的行業品牌逐步樹立 2

三、婚慶服務業的特點 3

（一）新興行業，前景看好 3

（二）消費巨大，市場潛力無限 3

（三）消費集中，時間性強 5

（四）市場混亂，缺乏標準限制 5

四、婚慶案例 6

（一）電商類小程序「找我婚禮」 6

（二）內容類小程序「婚禮日記」 6

（三）服務類小程序「巨匠婚禮」 7

五、婚慶行業小程序優勢總結 9

（一）提升婚慶企業品牌影響力 9

（二）多渠道引流，打造營銷閉環 9

（三）后臺數據分析，精準營銷 9

結論 10

參考文獻 13