舜宇光學品牌營銷策略分析

中文摘要

二十一世紀，中國的互聯網和通信網絡等行業迅速發展，華為、大華等廠商迅速崛起，光學行業的發展趨勢逐漸向中國轉移，中國的快速發展使其在全球光學鏡片巨大的下游市場需求中成為了重要一員。光學透鏡的應用范圍很廣，但行業的競爭也較為激烈，舜宇光學公司如何能夠謀求生存，并不斷提高自身企業核心競爭力。對企業品牌營銷管理有著非常的意義。本文通過對舜宇光學品牌營銷的環境分析，闡述了其面臨的激烈競爭形勢。進一步的SWOT分析，對舜宇光學的品牌優勢、劣勢、機會和威脅進行了論述。并且，找出舜宇光學品牌營銷策略存在的問題及產生的原因，提出了舜宇光學品牌營銷策略建議，期望能對舜宇光學及同類型企業的發展與經營具有一定的借鑒作用，同時，也為國內關于品牌營銷的研究發展提供參考。

關鍵詞：舜宇光學；品牌營銷策略；品牌營銷環境；SWOT分析

目錄

一、 引言 1

二、 舜宇光學公司概況 1

（一） 企業介紹 1

（二） 舜宇光學品牌發展現狀 2

三、 舜宇光學品牌營銷環境分析 3

（一） 宏觀環境分析 3

1． 人口環境 3

2． 科技環境 4

3． 經濟環境 4

（二） 微觀環境分析 4

1． 企業內部環境 4

2． 競爭者 5

四、 舜宇光學品牌營銷存在的問題 5

（一） 名配角合作方式弱化了品牌形象 6

（二） 品牌推廣方式單一化 6

（三） 品牌營銷投入不夠 6

（四） 忽略品牌營銷的有效控制和管理 7

五、 舜宇光學品牌營銷策略建議 7

（一） 不斷提升企業品牌現象 7

（二） 采取多元化的品牌傳播渠道 7

（三） 加大品牌營銷投入力度 8

（四） 規范品牌營銷的控制和管理 8

六、 結論 9

參考文獻 10