電商行業節日營銷策略探討 (3)

摘要

    為了競爭優勢維持，電子商務平臺變成以假日為目的營銷活動，首先，利用傳統節日進行營銷，其次，假日營銷創造了新的機會，讓營銷更加多姿多彩，為我的論文提供了素材，本文基于廣告學、傳播學和營銷學理論，分析互聯網營銷4I原則上電子商務銷售過程中出現的現象，分析他們的創新路徑提出了可行性的建議，期待對電子商務節日營銷的改變和分析有所幫助。

本文首先包括主題選定的契機、目的和意義、內容、和分析探討，本章總結了互聯網營銷整合和電子商務假日銷售的意義和內容，總結了兩者的關系，為本文奠定夯實的結構關系。

其次，通過對天貓雙十一購物嘉年華熱門營銷為例，微博、渠道傳播、微信、廣告等方面研究電子商務營銷政策，初步確立了電子商務營銷的觀點。

從4I原則出發，闡述4I于電子商務節日營銷中的必要性，闡述消費者的心理和行動，同時，所有的原則都分析了電子商務節日營銷中的表現，研究電子商務節日營銷過程中存在的現象，從電子商務節日營銷創新路徑的角度探索。

現代科技的發展給電子商務節日營銷帶來了機會，電子商務節日營銷政策的定制，充分利用互聯網營銷整合的4I原則，為電子商務更好的產業提供環境，為消費者提供更好的購物體驗。

關鍵詞:4I原則;電商;節日營銷

目錄

緒論 2

（一）研究意義與目的 2

1.研究目的 2

2.研究意義 2

（二）研究文獻綜述 2

1.互聯網營銷整合傳播的分析 2

2.關于節日營銷的研究 2

(三)研究方法與創新性 3

1.研究方法 3

2.創新之處 3

(四)研究內容與框架 3

一、 電商節日營銷和網互聯網整合營銷概述 4

(一)互聯網整合營銷概述 4

(二)互聯網整合營銷與電商節日營銷的關聯 5

(三)電商節日營銷案例 5

二、趣味原則下電商節日營銷 8

(一)趣味原則的不可或缺性 8

(二)趣味原則對于互聯網時代電商節日營銷創新的發展分析 8

三、利益原則下電商節日營銷分析 9

(一)利益原則的不可或缺 9

四、互動原則下電商節日營銷分析 9

(一)互動原則的不可或缺 9

(二)淺析互動原則在電商節日營銷中出現的問題 10

五、 個性原則下電商節日營銷分析 10

(一)個性原則的不可或缺性 10

結論 11

參考文獻 12