新媒體時代電視娛樂節目營銷分析

摘要

新媒體以其交互性、即時性、數字化、融合與延展、傳播速度快等新特點，深刻地影響著人類社會生活的各個層面。研究新媒體市場營銷實踐與理論具有重要現實意義和前景。本文以新媒體和營銷策略的相關理論為基礎，探析《中國新歌聲》在新媒體時代的營銷手段以及營銷策略。本文主要研究新媒體對市場營銷影響，從電視娛樂節目市場營銷的角度進行討論，研究新媒體在電視娛樂節目營銷中的作用，以及改進對策。研究發現，《中國新歌聲》基于新媒體的強大優勢，與騰訊、搜狐、優酷各大視頻網站以及微博、貼吧合作開展的線下線上聯動宣傳，取得巨大的營銷成功。但是也存在新媒體營銷人才不足、營銷內容偏離主流價值觀以及內容實時更新慢等問題，提出相應的對策。研究表明，新媒體并非淘汰傳統媒體，而是二者優勢互補，成為信息時代和互聯時代的傳媒發展的必然趨勢。

關鍵詞： 新媒體；營銷策略；話題營銷

目  錄

一、緒論 1

二、新媒體及新媒體營銷關理論綜述 1

（一）新媒體的定義及特點 1

（二）新媒體營銷 2

三、新媒體背景下《中國新歌聲》的營銷策略 3

（一）《中國新歌聲》節目概況 3

（二）新媒體背景下《中國新歌聲》的營銷策略分析 4

四、《中國新歌聲》營銷存在的問題與分析 5

（一）傳統媒體轉型新媒體運營過程中營銷人才存在短板 5

（二）營銷的話題價值導向發生偏差 5

（三）新媒體下娛樂節目自身內容存在問題 6

五、《中國新歌聲》網絡營銷策略優化對策 6

（一）發揮傳統媒體人才優勢，轉型擁抱新媒體 6

（二）營銷話題回歸正確價值導向 6

（三）創新優質內容，多平臺傳播 7

結論 8

參考文獻 9