重慶洪崖洞旅游營銷策略研究

XCLW50232  重慶洪崖洞旅游營銷策略研究  (字數：19264)

中文摘要

在現代經濟迅速的發展下，人們的生活水平得到很大程度的提升，越來越多的人開始追求高品質生活，現代社會，人們逐漸通過旅游度假來釋放壓力，這種生活方式慢慢的滲透到每個人的生活當中。本文基于國內外旅游業發展趨勢分析，運用問卷調查法、資料查閱法、對比分析等方法，結合洪崖洞現狀，發現其營銷過程中存在景區管理欠缺、宣傳內容文化內涵不足、定價不合理等問題，針對這些問題，筆者提出了完善景區管理設施、運用自媒體，實施精準營銷、運用內容營銷，豐富景點文化內涵、合理定價等營銷優化建議，為洪崖洞在運行過程中提供數據參考和中肯的對策；同時，為確保這些策略優化能夠有效的實施，也提出了一些保障性措施。

關鍵詞：重慶洪崖洞 旅游營銷 營銷策略

目錄

一、 引言 1

（一） 世界旅游業發展趨勢 1

（二） 中國旅游業發展趨勢 1

（三） 重慶旅游業發展趨勢 1

（四） 洪崖洞簡介 1

二、 相關理論介紹 2

（一） 市場營銷理論 2

1． 4P營銷組合理論 2

2． 4C營銷組合理論 2

3． STP理論 3

三、 洪崖洞旅游營銷環境分析 3

（一） 宏觀環境分析 3

1． 政治和法律環境分析 3

2． 經濟環境分析 3

3． 社會文化環境分析 4

4． 技術環境分析 4

（二） 微觀環境分析 5

1． 消費者分析 5

2． 競爭者分析 6

（三） SWOT分析 7

1． 優勢 7

2． 劣勢 8

3． 機會 8

4． 威脅 9

四、 重慶洪崖洞旅游營銷現狀與問題分析 10

（一） 重慶洪崖洞旅游營銷現狀 10

1． “抖音”短視頻的營銷模式 10

2． 洪崖洞與《千與千尋》“湯屋”形象的聯系 10

3． 洪崖洞傳播渠道 11

（二） 洪崖洞旅游營銷問題分析 11

1． 景區管理欠缺 12

2． 宣傳內容文化內涵不足 12

3． 缺乏富有文化內涵的旅游產品 13

4． 定價不合理 13

五、 重慶洪崖洞旅游營銷策略優化研究 13

（一） 洪崖洞STP戰略 13

1． 洪崖洞旅游市場細分 13

2． 洪崖洞目標市場選擇 14

3． 洪崖洞旅游市場定位 14

（二） 洪崖洞旅游營銷策略優化 15

1． 完善景區管理措施 15

2． 運用內容營銷，豐富景點的文化內涵 15

3． 運用自媒體，實施精準營銷 16

4． 提高旅游產品的層次，打造富有文化內涵的旅游產品 16

5． 合理定價 16

（三） 洪崖洞旅游營銷策略的保障措施 17

1． 完善旅游管理體制 17

2． 旅游資金的投入 17

3． 人才隊伍建設 17

4． 加強服務，優化管理 18

六、 結論 18

參考文獻 19