阿里巴巴微博營銷策略研究

XCLW50141  阿里巴巴微博營銷策略研究  (字?jǐn)?shù)：10538)

中文摘要

在21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)爆炸增長促進(jìn)了傳統(tǒng)社交媒體向新型社交媒體的轉(zhuǎn)變。微博正是在此環(huán)境下發(fā)展起來，微博最顯著特點(diǎn)是一句話就可以吸引到用戶的關(guān)注，這為企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)與推行、口碑的建立包括一系列的營銷活動(dòng)與策劃產(chǎn)生重要影響，為公司創(chuàng)造可觀的利潤。但是企業(yè)微博營銷在中國快速發(fā)展的時(shí)候，也相繼存在許多明顯的弊端問題，需要我們進(jìn)一步探索和發(fā)展。近年，阿里巴巴企業(yè)在使用微博營銷方面取得的成果顯著。本文研究了營銷理論和微博營銷策略，總結(jié)了阿里巴巴企業(yè)微博的營銷現(xiàn)狀及經(jīng)驗(yàn)，探索阿里未來微博營銷的成長方向，希望為其他公司提供一些有用的指導(dǎo)理論與方向。加強(qiáng)中國企業(yè)的營銷增長，致力施展微博在企業(yè)營銷中的最大作用。

關(guān)鍵詞：微博 微博營銷 阿里巴巴企業(yè) 企業(yè)微博營銷

目錄

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究方法 2

二、 微博 2

（一） 微博的概念 2

（二） 微博發(fā)展歷程 2

（三） 微博特點(diǎn) 3

三、 微博營銷 4

（一） 微博營銷含義 4

四、 企業(yè)微博營銷----阿里巴巴 5

（一） 企業(yè)微博營銷的含義 5

（二） 阿里巴巴企業(yè)營銷概述 5

（三） 營銷案列：天貓雙十一 6

（四） 微博營銷中存在的問題及改進(jìn)策略 8

結(jié)論 11

參考文獻(xiàn) 12