大學生生活習慣與學習方式對品牌認知與消費決策的影響

摘要

消費者決策風格因從根本上控制消費者的決策行為而受到營銷學界的廣泛關注，而作為其影響因素的生活習慣與學習方式卻受到忽視。本文為探究以上因素對消費者決策風格的具體影響展開實證研究。

本文以國內大學生群體作為研究對象，通過網上問卷調查收集數據，并借助SPSS軟件進行數據分析。通過描述統計，因子分析，相關分析和方差分析等研究方法，大致歸納我國大學生的生活習慣、學習方式以及消費決策風格因子，觀察不同性別、年級、生源地的樣本在上述因子中的差異，并研究因子間的具體聯系。

經過研究分析，共歸納出五個生活習慣因子和五個消費決策風格因子，而在本研究涉及的個人基本信息中，只有性別對消費決策風格因子影響顯著，并且無論是否控制個人基本信息變量，都存在幾對相關性顯著的因子。得出的結論是生活習慣對消費決策風格有著顯著影響。

關鍵詞：生活習慣；學習方式；消費者決策風格；因子分析

目錄

引言 1

一、 文獻綜述 1

（一） 生活習慣 1

（二） 學習的,方式 1

（三） 品牌認知 2

（四） 消費決策 2

二、 研究設計 3

（一） 問卷設計和發放 3

（二） 變量和維度說明 4

（三） 數據分析流程 4

三、 數據分析 5

（一） 描述統計 5

（二） 信度分析 5

（三） 因子分析 6

（四） 個人基本信息分析 12

四、 結論 14

參考文獻 16