魅族公司戰略發展的困境與對策建議

中文摘要

作為國產智能手機品牌之一的魅族，發展之初便憑MP3強勢躍入眼簾，并迅速得到了消費者的支持與追捧，但轉入手機市場后，驚艷不久后卻逐漸被邊緣化，公司發展面臨危機。本文針對魅族科技有限公司（以下簡稱魅族公司）的發展戰略進行研究，基于魅族的發展現狀，運用SWOT分析方法，分析魅族公司的內外部環境、競爭的優劣勢，總結出當前魅族公司發展面臨的問題主要有缺乏核心技術、整合營銷能力較差、產能不足、專業人才稀缺，從而提出相對應的建議：增強技術創新能力，開發差異化產品；打造生態鏈，加強合作來提升整合營銷能力；完善供應鏈，提高產能；強化領導者人才管理理念創新，加強人才管理體系建設等。筆者期望以下探討能對魅族公司以及一些中小手機品牌廠商有所幫助。

關鍵詞：魅族公司；SWOT分析；對策建議

目錄

一、 前言 1

二、 魅族公司的SWOT分析 1

（一） 公司優勢分析（strengths） 2

（二） 公司劣勢分析（weaknesses） 3

（三） 公司機會分析（opportunities） 4

（四） 公司威脅分析（threatens） 5

三、 魅族公司當前發展所面臨的問題 7

（一） 技術問題 7

（二） 營銷問題 7

（三） 生產問題 7

（四） 人才問題 7

四、 魅族公司發展對策建議 8

（一） 技術方面建議 8

（二） 營銷方面建議 8

（三） 生產方面建議 9

（四） 人才方面建議 9

總結 10

參考文獻 11