重慶江小白酒業有限公司競爭戰略研究 (2)

中文摘要

我國白酒市場在2017年之前一直是低迷狀態，2017年是一個拐點。眾所周知，我國白酒市場競爭異常激烈，在市場如此飽和的情況下，江小白橫空出世，迅速在低端白酒市場中風生水起，取得一定的市場占有率，本文首先會介紹選題背景和現實意義，以及本文使用的研究方法和研究內容，將會通過SWOT分析、PEST分析以及波特五力模型對重慶江小白酒業有限公司內部優劣勢、外部挑戰與機遇，研究江小白差異化戰略實施現狀，并就其發展策略實施過程中出現的問題提出改進措施。

關鍵詞：江小白  差異化戰略  SWOT分析

目錄

一、 引  言 1

（一） 研究背景及意義 1

（二） 研究方法和內容 1

二、 相關理論及文獻綜述 3

（一） 戰略相關概述 3

（二） 國內外研究成果 5

三、 重慶江小白酒業有限公司戰略環境分析 6

（一） 重慶江小白酒業有限公司的發展現狀 6

（二） 重慶江小白酒業有限公司外部環境分析 6

（三） 重慶江小白酒業有限公司內部環境分析 8

（四） 重慶江小白酒業有限公司的戰略選擇 11

四、 改進措施 11

（一） 產品質量改進 11

（二） 人員優化 12

（三） 持續創新 12

結論 13

參考文獻 14