電商行業(yè)節(jié)日營銷策略探討 (6)

XCLW50110  電商行業(yè)節(jié)日營銷策略探討 (6)  (字數(shù)：10285)

摘要

這幾年全球互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及商貿(mào)經(jīng)濟的融通一體化，促使了數(shù)字經(jīng)濟的快速成長，加快了電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展的步伐。電子商務(wù)作為現(xiàn)階段的一種新型行業(yè)，各種各樣新的營銷方式也層出不窮，全世界掀起了電子商務(wù)的浪潮。近幾年來網(wǎng)絡(luò)平臺購物、線上APP消費正在成為廣大消費者購物的主要途徑，面對消費者線上網(wǎng)物的依賴，而各種各樣的節(jié)假日集中消費就越日趨明顯，所以商貿(mào)抓住消費者集中在節(jié)日消費這一特點，越來越多的商家喜歡在節(jié)日進行營銷活動。本文對這一現(xiàn)象，通過對電商節(jié)假日營銷策略進行分析，并發(fā)現(xiàn)問題，從而幫助商家更好地把握節(jié)假日的商機，在節(jié)日營銷中占有一席之地。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；節(jié)日營銷；營銷策略   

目錄

緒論 1

一、電商節(jié)日營銷 1

二、電商節(jié)日營銷現(xiàn)狀與分析 1

（一）電子商務(wù)行業(yè)的現(xiàn)狀 1

1.用戶規(guī)模 1

2.中國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模 2

（二）電商節(jié)日營銷背景及目的 2

(三）電商節(jié)日營銷的類型 3

（四）三大電商企業(yè)節(jié)日營銷現(xiàn)狀及分析 4

1.三大電商節(jié)日營銷策略分析 4

2.三大電商企業(yè)節(jié)日營銷特點 7

3.電商節(jié)日營銷問題分析 8

三、電商節(jié)日營銷的建議 9

（一）注重創(chuàng)新 9

（二）挖掘節(jié)日內(nèi)涵 9

（三）整合營銷，制造氛圍 10

（四）做到貨真價實，提升服務(wù)質(zhì)量 10

（五）注重營銷活動的節(jié)奏 10

結(jié)論 11

（一）研究主要結(jié)論 11

（二）本研究的不足 11

（三）對后續(xù)研究的建議 13

參考文獻 14