互聯網背景下我國實體書店轉型策略研究

中文摘要

一個文化交流的地方，在我們的生活中扮演著不可或缺的角色。不過互聯網誕生后,在六十年代,消費方式和閱讀習慣,經歷了巨大的變化,特別是隨著網上書店和一定數量的數字出版技術的沖擊,使得身體書店的生存之艱難。根據第19次全國代表大會的報告，中國特色社會主義進入了一個新時代，我們社會的主要矛盾已經變成了人口增長需要更好的生活與不平等、不充分發展之間的矛盾。這意味著我國人民已經成功地從滿足物質方面的需要是首要目標的階段過渡到滿足精神文明的需要是首要目標的階段。作為文化建設的一部分，我國的實體書店將成為社會的積極指南。因此，在困難的產業環境下，實現理念和經營方式的完美轉變，促進中國實體書店的良好發展，是中國出版發行領域的重要研究課題。

關鍵詞：實體書店；轉型策略；互聯網背景

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

二、我國實體書店發展現狀 3

（一）實體書店網點數量現狀 3

（二）實體書店銷售現狀 3

（三）實體書店從業人員現狀 5

三、實體書店轉型可行性分析 6

（一）實體書店無可替代的讀書體驗 6

（二）市場機會 6

（三）政府支持 7

（四）社會支持 7

（五）技術支持 8

四、我國實體書店轉型策略 9

（一）經營方式連鎖而不復制 9

（二）盈利模式多元化 9

（三）營銷充分利用互聯網媒體 10

五、結語 11

參考文獻 12