重慶蘇寧小店品牌推廣策略研究

中文摘要

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，要把提高供給體系質量作為主攻方向，顯著增強我國經濟質量優勢，同時完善促進消費的體制機制，增強消費對經濟發展的基礎性作用。如今，我國居民消費水平進入升級階段，人們追求品質生活、便利生活。市場對零售行業提出了更高的要求更高的標準。便利店市場巨大的發展潛力正在不斷的被挖掘，市場蛋糕也在行業的成長中、競爭中被不斷的擴大。在互聯網時代，便利店行業所能提供的“產品”水平不斷的趨于同步，因此，如今的零售行業市場競爭已經由產品的質量競爭過渡到品牌的競爭。一個企業的品牌決定了其產品的質量保證和暢銷程度。

國內外市場上大大小小的零售業品牌日益增加，零售行業的品牌競爭愈發激烈。因此，完善的品牌推廣策略對其發展至關重要。國際國內對于品牌推廣方面的研究非常豐富。因此本文對國內外關于品牌推廣系列理論以及國內外對零售行業品牌推廣策略研究的基本情況進行梳理歸納，結合目前重慶蘇寧小店品牌推廣策略進行品牌策略研究，以達到重慶蘇寧小店品牌推廣策略優化的目的。

關鍵詞：蘇寧小店 品牌戰略 品牌推廣優化

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的 1

（三） 研究意義 1

1． 理論意義 2

2． 現實意義 2

（四） 研究思路 2

（五） 研究方法 3

1． 文獻研究法 3

2． 問卷調查法 3

3． 個案研究法 3

二、 理論基礎及國內外研究 4

（一） 理論基礎 4

1． 品牌推廣理論 4

2． 市場營銷理論 4

3． 整合營銷理論 5

（二） 國內外研究現狀 5

1． 國外相關研究 5

2． 國內相關研究 6

3.研究小結 9

三、 重慶蘇寧小店發展現狀分析 10

（一） 重慶蘇寧小店簡介 10

（二） 重慶蘇寧小店發展狀況 11

（三） 重慶蘇寧小店品牌推廣調查分析 12

1． 重慶蘇寧小店市場調查問卷數據統計 12

2． 樣本描述 12

3． 消費者行為基本現狀 13

4． 蘇寧小店品牌感知調查 15

（四） 重慶蘇寧小店品牌推廣戰略研究的必要性 16

四、 重慶蘇寧小店品牌推廣存在的問題 17

（一） 在核心能力的構筑上未形成穩固的模式和特色化的優勢 17

（二） 聚焦能力和執行效率有所欠缺 17

（三） 供應鏈變革能力未能突顯 18

（四） 數字化運營、智能化管理的能力有待提升 18

（五） 終端客戶需求信息不精準 18

（六） 新產業為智慧零售持續創造價值的能力不足 18

五、 重慶蘇寧小店品牌推廣戰略的優化 19

（一） 品牌推廣戰略優化實施 19

1． 品牌推廣優化 19

2． 品牌推廣優化的效果測評 20

3． 品牌推廣優化中可能出現的問題 20

（二） 品牌推廣策略優化成功實施的保障 21

1． 人力保障 21

2． 財力保障 21

3． 技術保障 21

六、 結論 21

參考文獻 23