手機游戲的營銷策略研究

XCLW49979  手機游戲的營銷策略研究  (字數：9802)

中文摘要

目前，在中國手機游戲產業正在全面進入全新的發展時期，游戲格局將發生明顯的變化，產業洗牌已經成為必然，巨大的商業機會吸引了大量創業者參與其中，進而將游戲產業慢慢推向巔峰。在這一背景下，MOBA手游的發展正呈現出鮮活的生命力，開始迸發出熱烈的活力，越來越多人認識到MOBA手游的發展潛力，此類型的手游也受到了消費者的熱烈追捧。因此，本文分析和評估的范圍和使用移動MOBA游戲的成功王者榮耀,這是目前最流行的手機游戲,在商業化進程中,并在此基礎上提出改進建議,希望能作為參考和咨詢公司,在中國移動游戲的未來發展。

關鍵詞：手機游戲; 王者榮耀; 營銷策略

目錄

中文摘要 2

一、緒論 4

（一）研究背景 4

（二）研究意義 4

（三）研究方法和目的 4

二、騰訊游戲“王者榮耀”的概況與營銷環境分析 6

（一）“王者榮耀”手游的概況介紹 6

（二）中國手機游戲行業概述 6

三、騰訊游戲“王者榮耀”的營銷策略研究 8

（一）“王者榮耀”手游產品的目標市場選擇與定位 8

1.營銷市場的細分 8

2.營銷目標市場的選擇 8

3.產品生命周期的市場定位 9

4.產品定位 9

（二）騰訊游戲“王者榮耀”的營銷策略制定 9

1.社會化營銷與精準營銷 9

2.全民超神的社會化營銷之路 9

3.王者榮耀的精準營銷之路 10

（三）營銷傳播策略實施的分析 10

1.娛樂用戶每一個碎片化時間 10

2.日常運營活動傳播 11

（四）“王者榮耀”市場營銷成功的原因 11

1.充分利用騰訊宣傳平臺 11

2.精準的用戶定位 11

3.多渠道轉變營銷傳播策略 12

四、騰訊游戲“王者榮耀”的發展機遇與挑戰 14

（一）“王者榮耀”手游的SWOT分析 14

（二）“王者榮耀”營銷的局限 14

1.創新性不足造成負面影響 14

2.游戲人物歷史化的負面影響 14

3.精準的客戶定位帶來的弊端 15

五、騰訊游戲“王者榮耀”未來發展的對策和建議 16

（一）縮短產品的創新周期 16

（二）游戲人物涉及的歷史元素要適度 16

（三）承擔社會責任，宣傳健康游戲理念 16

六、結  論 17

參考文獻 1