A汽車品牌定位策略研究

中文摘要

隨著改革開放的實行與深入，中國經(jīng)濟(jì)在近幾十年得到了健康快速的發(fā)展，國民人均收入得到很大程度提高，人們的生活質(zhì)量也不斷改善，人們對汽車的消費也開始越來越大。為了符合時代發(fā)展的要求，中國汽車廠商開始關(guān)注并初步實行在歐美等發(fā)達(dá)國家盛行的品牌定位理論。本文首先通過各種渠道收集并了解A汽車公司的基本信息和經(jīng)營現(xiàn)狀，進(jìn)而重點分析其實行的品牌定位策略，確定其品牌定位策略是否合理，再對公司品牌定位不合理的地方進(jìn)行分析并找出出現(xiàn)的原因，最后通過自己所學(xué)的知識，按自己的理解對A汽車公司存在的定位問題提供一定的解決方法與解決方案，以打破A汽車公司如今在中國運營的“窘境”。

關(guān)鍵詞：A汽車；品牌；定位

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

1.理論意義 1

2.實際意義 1

（三）研究方法和目的 2

（四）研究現(xiàn)狀 2

1.研究現(xiàn)狀 2

2.國外研究現(xiàn)狀 3

（五）基本概念 3

1.品牌定位 3

2.汽車品牌定位 3

二、一個汽車公司和業(yè)務(wù)發(fā)展情況的現(xiàn)狀分析 5

（一）A汽車公司的發(fā)展?fàn)顩r 5

1.基本信息A汽車公司 5

2.解讀A汽車公司的品牌和標(biāo)志 5

3.一個汽車公司的發(fā)展歷程 5

4.進(jìn)化A汽車品牌定位策略 6

三、A汽車品牌定位存在的問題及原因分析 9

（一）A汽車品牌定位存在的問題 9

1.缺乏分析內(nèi)外部因素，盲目定價 9

2.非理性和主動性，盲目跟風(fēng) 9

3.品牌認(rèn)知度低，認(rèn)知模糊 9

4.低定位的宣傳效益，了無新意，沒有焦點 9

（二）A汽車產(chǎn)生問題的品牌定位分析 10

1.目標(biāo)群體是不準(zhǔn)確 10

2.不能很好地理解和使用的內(nèi)部和外部因素 10

3.產(chǎn)品，價格，渠道，促銷是沒有競爭力 10

4.品牌不合理的邏輯 11

5.定位沒有按照定位的原理 11

6.品牌理念不合理 11

7.通信和營銷策略不合理 11

8.完善一個汽車品牌的定位 12

（三）價格改進(jìn)措施 12

（四）為提高產(chǎn)品的定位措施 12

1.選擇產(chǎn)品 12

2.突出顯示獨特的產(chǎn)品 13

（五）改善營銷傳播措施 13

（六）戰(zhàn)略改進(jìn)措施 13

（七）糾正來源人群措施 13

（八）延伸品牌的產(chǎn)品線 14

（九）客戶管理改進(jìn)措施 14

（十）措施改善高層 14

1.高層次的概念，以改善 14

2.更換職業(yè)經(jīng)理人 14

四、結(jié)論 15

參考文獻(xiàn) 16