觀致汽車品牌定位策略研究

中文摘要

隨著改革開放的實行與深入，中國經濟在近幾十年得到了健康快速的發展，國民人均收入得到很大程度提高，人們的生活質量也不斷改善，人們對汽車的消費也開始越來越大。為了符合時代發展的要求，中國汽車廠商開始關注并初步實行在歐美等發達國家盛行的品牌定位理論。本文首先通過各種渠道收集并了解觀致汽車公司的基本信息和經營現狀，進而重點分析其實行的品牌定位策略，確定其品牌定位策略是否合理，再對公司品牌定位不合理的地方進行分析并找出出現的原因，最后通過自己所學的知識，按自己的理解對觀致汽車公司存在的定位問題提供一定的解決方法與解決方案，以打破觀致汽車公司如今在中國運營的“窘境”。

關鍵詞：觀致汽車  品牌  定位

目錄

一、 引  言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究方法和目的 1

（四） 基本概念 2

二、 觀致汽車公司發展概況及經營現狀分析 2

（一） 觀致汽車公司的發展概況 2

（二） 觀致汽車公司經營現狀分析 3

三、 觀致汽車品牌定位存在的問題及原因分析 5

（一） 觀致汽車品牌定位存在的問題 5

（二） 觀致汽車產生品牌定位問題原因的分析 6

四、 完善觀致汽車品牌定位的對策 8

（一） 渠道改進對策 8

（二） 價格改進對策 8

（三） 產品定位改進對策 9

（四） 營銷傳播改進對策 9

（五） 戰略改進對策 9

（六） 源點人群糾正對策 9

（七） 延長品牌產品線 9

（八） 客戶管理改進對策 10

（九） 高層改進對策 10

結論 11

參考文獻 12